Crisis también en bronceadores

Los cosméticos para el verano se vendieron un 20% menos que en diciembre-enero pasados. Las marcas lanzan productos más baratos para conservar clientes.

Las ventas de cosmética de verano cayeron entre un 15% y un 20% entre diciembre pasado y lo que va de enero en relación con el mismo período de 2007/8. Pese al clima caluroso y los días soleados que se dieron hasta el momento en todos los centros turísticos del país, los empresarios del sector aseguran que las ventas de protectores solares, bronceadores y cremas humectantes no alcanzaron para igualar, y mucho menos superar, las unidades comercializadas en los primeros meses del verano pasado. Los especialistas consultados por Ámbito Financiero estiman que las ventas tampoco repuntarán en lo que resta de la temporada.
Según los especialistas del sector, lo que más se frenó fueron las ventas de bronceadores, en tanto las pantallas y bloqueadores solares conservaron el mismo nivel alcanzado en el verano pasado. Para los empresarios esto demuestra que las ventas relacionadas con la estética se frenaron y sólo se mantuvieron las que son consideradas como de «primera necesidad», vinculadas al cuidado de la salud, como los protectores infantiles. De hecho, según un informe de la consultora Nielsen, la venta de bronceadores cayó más del 4% respecto del año anterior, para el mes de noviembre de 2008 respecto de igual mes del año pasado; el dato, sin embargo, aún no toma en cuenta los dos meses de más venta de estos productos, o sea diciembre y enero.
«Creemos que 2009 será un año difícil. Los consumidores hoy cuidan mucho más en qué gastan, y todo lo que no sea un producto de primera necesidad es dejado de lado o se buscan opciones más económicas», aseguró a este diario Magalí Klenicki, directora comercial de la marca de bronceadores Sol Pleno.
Coincide con ella su colega Mariana Marelli del grupo Issue, que tiene una línea de protectores para el cabello y produce dos marcas de bronceadores y una de cremas humectantes. La ejecutiva aseguró que para enfrentar el fuerte descenso en el consumo las empresas que venden cosmética de verano se vieron obligadas a concretar grandes inversiones en publicidad. «Encaramos promociones especiales y acciones de marketing en las playas para apoyar nuestra línea de productos, porque la competencia es feroz y ya no es tan fácil vender por la crisis», dijo Marelli.
A su vez, muchas marcas
-incluso las líderes como Nivea- optaron por lanzar al mercado nuevas líneas de productos apuntando justamente a los sectores que decidieron cuidar el bolsillo; algo parecido al surgimiento explosivo de las «segundas marcas» o las «marcas propias» lanzadas por las grandes cadenas de supermercados en tiempos de la crisis de 2001/2002, y que en esa época terminaron desplazando a las «primeras marcas».
Otra de las estrategias que instrumentaron las marcas para fomentar las ventas fue lanzar promociones y descuentos para Navidad y Reyes. Incluso, algunas cadenas de supermercados y perfumerías ofrecen también dos productos al precio de uno o la clásica oferta que incluye uno de regalo.