Empresas francesas salen a despegarse de su seleccionado

A Raymond Domenech no lo acompañan ni la buena suerte ni los patrocinadores. Después de los escándalos y el mal rendimiento, los sponsors buscan despegarse de la imagen del seleccionado francés.

París - La mala marcha deportiva de la selección francesa despertó la preocupación de sus patrocinadores oficiales. Las diferentes marcas que hasta ayer apoyaban a la camiseta de Francia hoy temen verse afectadas por el mal rendimiento del equipo y la sucesión de escándalos que lo rodean. Desde la derrota ante México el jueves, todo va de mal en peor: la repercusión de los insultos al DT Raymond Domenech, la expulsión de Nicolás Anelka por ese asunto, y la huelga del resto de los jugadores el domingo como medida de protesta.

El banco Crédit Agricole suspendió su campaña con la imagen de los «bleus», tras la tormenta. El resto de los sponsors, como la compañía de telefonía SFR, la cadena de supermercados Carrefour o el grupo energético GDF-Suez, también siguen de cerca el «culebrón» y temen perder dinero si la selección de Francia queda eliminada en la primera ronda. Otras firmas decidieron, a modo de precaución, limitar el uso de sus derechos sobre el equipo, para evitar verse muy salpicados en caso de nuevos tsunamis.

«Los patrocinadores compraron el derecho a explotar la imagen del equipo de Francia, pero pocos han activado esos derechos», subrayó Frédéric Bolotny, economista especializado en deporte. Un ejemplo de esto es el caso de SFR, que en pleno Mundial en vez de utilizar para su nueva campaña la imagen de un futbolista, optó por la del basquetbolista Tony Parker, de los San Antonio Spurs.

Por su parte, la cadena de comida rápida Quick anunció el domingo la retirada de sus carteles publicitarios en los que aparecía Anelka con una de sus hamburguesas. Un día más tarde, Crédit Agricole decidió dejar de emitir su anuncio de televisión, dado el «contexto» actual. Igualmente, el grupo bancario dijo no tener pensado romper su contrato con la Federación Francesa (FFF), que además acaba de ser renovado para los próximos cuatro años.

En tanto, GDF-Suez, que manifestó su molestia por el escándalo de este fin de semana, sostuvo que no descartaba denunciar el caso por ciertas cláusulas de su contrato con la FFF que habrían sido quebrados tras el escándalo. Por el contrario, Carrefour desmintió tener intenciones de modificar la estrategia comercial puesta en marcha con motivo del Mundial, que incluye la distribución de imanes con la cara de los jugadores y ofertas promocionales. «Carrefour siempre ha apoyado a la selección francesa, en los momentos buenos y en los difíciles», dijo la empresa.

La marca deportiva Adidas, patrocinadora oficial de Francia y de otros once equipos del torneo, continuará con su campaña en el país europeo. Su CEO, Herbert Hainer, reconoció ayer que «desde el punto de vista futbolístico, no es muy positivo lo que pasa con la selección francesa», e intentó quitar importancia a las cerca de 300.000 camisetas del equipo que quedarán sin vender.

Agencia AFP