Envase chico para crisis

Hamburgo - El fabricante de bienes de consumo Unilever decidió incorporar formatos pequeños de sus productos como reacción a la elevada tasa de desempleo y al aumento de la pobreza en los países en crisis de Europa, según informó el presidente de la firma en Europa, Jan Zijdeverld, al diario Financial Times Deutschland. «Si un español sólo destina una media de 17 euros por compra, entonces no comprará ningún detergente que suponga la mitad de su presupuesto», explicó Zijdeverld.

Sobre esa base, Unilever decidió cambiar su estrategia de ventas para Europa incorporando sus experiencias en el mercado asiático. «En Indonesia vendemos botes unitarios de champú por dos o tres céntimos y aun así ganamos dinero», indicó el presidente. «Sabemos cómo funciona; sin embargo, en Europa nos olvidamos de ello en los años anteriores a la crisis», agregó.

Unilever vende en España su detergente para la ropa Surf en paquetes que alcanzan para cinco lavados, mientras en Grecia ofrece puré de papas y mayonesa en pequeños paquetes a bajo precio. Los países del oeste de Europa significaron para la empresa un cuarto de sus ganancias del año pasado, 12.300 millones de euros. Con un margen de beneficio de un 17% es la zona con más ganancias de las tres regiones de Unilever.

Agencia DPA