Europa no deja vender artículos de lujo en la web

Los fabricantes de artículos de lujo como LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) y Chanel podrían conservar el control sobre las ventas de sus productos en internet, gracias al éxito de su campaña de «lobby» sobre un proyecto regulatorio de la Unión Europea. Los fabricantes de relojes, bolsos, bebidas y perfumes argumentaron que las versiones iniciales del proyecto habrían permitido a los intermediarios de eBay vender cantidades ilimitadas de sus artículos por internet, dañando las inversiones en tiendas en áreas caras.

La última versión de la norma, que se daría a conocer hoy, les da a los dueños de las marcas el derecho a estipular la proporción de productos vendidos online en relación con las tiendas no virtuales.

Marcas como Chanel, conocida por sus bolsos acolchados de u$s 2.000 y por su perfume No. 5, y Cie. Financiere Richemont -el mayor fabricante de joyas del mundo- argumentan que levantar las restricciones de las ventas por internet dañará un sector con ventas anuales de 65.000 millones de euros.

Los fabricantes de cosméticos y perfumes sostienen que los clientes necesitan tocar, oler y experimentar los productos en las tiendas y afirman que los vendedores online degradan la imagen de esos bienes de lujo. Esos argumentos, expuestos por Karl Lagerfeld -diseñador de Chanel- cuando se reunió con la comisaria europea de la Competencia, Neelie Kroes, contribuyeron a persuadir a los reguladores a cambiar el borrador inicial.

Según ese texto, las tiendas por internet habrían podido vender cantidades ilimitadas de artículos de lujo siempre y cuando fueran distribuidores autorizados de tiendas «reales». Sin embargo, la versión final añade una nota a pie de página que da a los fabricantes de los artículos de lujo más control sobre las ventas. El argumento es que no cualquiera puede vender productos de Chanel y Prada en sus tiendas, y no hay razón para que se pueda hacer por la web.

Agencia Bloomberg