Hoy se entregan los Premios Prestigio a empresas y marcas

Organizado por Ámbito Financiero y el CEOP, asistirán 150 de los principales ejecutivos del país

Ámbito Financiero y la consultora CEOP entregarán hoy los Premios Prestigio a las empresas y marcas más reconocidas del país. El evento se realizará a las 19 en el Salón Los Jardines del Hotel Panamericano Buenos Aires, y contará con la presencia de más de 150 altos ejecutivos de las principales compañías locales e invitados especiales.

Los Premios Prestigio son producto de dos rankings llevados a cabo entre ejecutivos argentinos (Prestigio Empresas) y el público en general (Prestigio Marcas). Estos estudios, desarrollados íntegramente por profesionales de CEOP, se realizan en forma ininterrumpida desde 1994, utilizando el mismo modelo de investigación. Dicha constancia, sustentada en la calidad y profesionalismo, ha llevado a instalar a los estudios de Prestigio como los rankings de referencia en el mundo de los negocios locales.

Galardones

En ésta, la edición número 19, a partir de una alianza estratégica, el evento y la publicación de los resultados de los estudios se realizan en forma conjunta entre la consultora CEOP y el diario Ámbito Financiero. Se entregarán galardones a las primeras 20 empresas más prestigiosas del país según la visión de los ejecutivos, a aquellas empresas que lideran su propio rubro, a las 30 marcas más admiradas por el público en general, y un premio especial a la innovación, a partir de un procesamiento específico basado en el desempeño de ciertos atributos.

El modelo de Prestigio Empresas, por un lado, trabaja sobre el Top of Mind asociado al prestigio del propio rubro del entrevistado y de todos los rubros. Esto implica que el entrevistado, para nombrar a las seis empresas más prestigiosas, no es expuesto a ningún tipo de estímulo. Después de seleccionar a las empresas que considera más prestigiosas, las evalúa según el desempeño en una serie de atributos (once en esta edición), utilizando una escala con puntajes de 1 (mínimo) a 10 (máximo). Por consiguiente, las llaves del éxito en este ranking son dos: ser nombrada -la mayor cantidad de veces posible- en forma espontánea y ser evaluada con altos puntajes, especialmente en los atributos de mayor importancia.

Por el lado de las marcas, el ranking se elabora a partir de las respuestas del público en general a nivel nacional. A diferencia de los ejecutivos, el entrevistado debe responder acerca de las tres marcas más prestigiosas en cada uno de los rubros propuestos, para luego evaluarlas bajo una escala de 1 a 10 puntos según tres atributos. Finalmente, de las tres marcas mencionadas, debe elegir a su preferida.