No sólo por las enormes dificultades que plantea hoy el régimen de «licencias no automáticas» para importar cualquier bien, Adidas Argentina anunció que incrementará un 40% su producción local de calzado. Lo hará a través de proveedores, dado que la firma fundada por Adi Dassler no tiene plantas propias en la Argentina, lo mismo que todos sus competidores internacionales.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
Otra novedad de la marca de las tres tiras es que en noviembre próximo lanzará la nueva camiseta de la Selección nacional, que será la que se use en el Mundial de Sudáfrica, siempre y cuando el equipo de Diego Maradona se clasifique. ¿Cábala? La casaca -según pudo averiguar este diario- tendrá características que la asemejarán a la que se usó en 1986, año en el que el equipo de la AFA obtuvo su último campeonato mundial.
En diálogo con este diario, su CEO Walter Koll admitió que le gustaría ser patrocinador-proveedor de más clubes de fútbol, que sigue siendo la imagen principal de la marca. «Nuestra intención era tener dos clubes grandes más (San Lorenzo, Racing), y uno en cada ciudad grande del interior; presentamos el plan en Alemania, pero por ahora -por la crisis- quedó en estudio. Y seguiremos sólo con River Plate».
En lo que hace a la marcha del mercado, Koll revela que «las ventas cayeron sólo un 5% en cantidades en el primer trimestre, y subieron un 20% en el monto. No está nada mal para lo que se preveía a principios de año, por los efectos de la crisis. Sin embargo, para lo que resta de 2009, podría acentuarse la caída, pero no por falta de demanda sino de oferta: las trabas a la importación están complicando el aprovisionamiento de nuestra cadena de distribución, a pesar de que este año vamos a incrementar un 40% nuestra producción local de calzado».
El ejecutivo asegura que pondrán en marcha dos nuevos proyectos para producir más a nivel local, que se sumarán al que tiene la brasileña Paquetá en la ciudad de Chivilcoy. Se trata del «aparado» (ensamblado) de pares de calzado infantil con la empresa Extreme Gear y que saldrán al mercado en julio. Ese mismo mes la firma local Distrinando comenzará a fabricar para Adidas calzado vulcanizado (capellada de lona y suela de goma) en su planta de Bolívar. La empresa es propiedad de la familia López, y tienen también la licencia de la marca francesa Le Coq Sportif.
Relanzamiento
Asimismo, está previsto el relanzamiento de su línea «originals», que era una reproducción de productos clásicos de la marca, y ahora será la línea «casual» que intentará competir con Polo, Lacoste, Etiqueta Negra y Puma, por nombrar algunas. Para eso, abrieron un local en un shopping que acaba de inaugurarse, el que se suma a los que ya tienen en otros tres centros comerciales de la misma cadena, más otro que operan en Palermo Soho.
«También estamos trabajando en el que será el mayor local de Adidas en la región, que tendrá unos 700 metros cuadrados, y que abre el mes que viene», adelanta Koll. La tienda estará en un shopping de la zona norte. Y están construyendo otra boca de ventas dentro del Estadio Monumental, adjunto a lo que será el Museo de River Plate, con fuerte foco en el fútbol.
Dejá tu comentario