Canal deportivo usa Pumas y Leonas en plan educativo

Responsabilidad social empresaria a través del deporte: la filial local de la cadena deportiva ESPN echó mano a los seleccionados de rugby y de hockey (los Pumas y las Leonas) para tratar de instalar en chicos de casi un centenar de escuelas secundarias valores como sacrificio, esfuerzo, espíritu de equipo, alimentación sana y no al alcohol.

El programa -de cuyo costo prefieren no hablar-se llama Colegios en Acción, comenzó hace un mes y se desarrollará hasta fin de año -con una obvia interrupción durante los Juegos Olímpicos: las Leonas viajarán a Atenas-. «Estamos en una etapa piloto, con colegios que practican esos dos deportes. Pero la idea es extender el proyecto a escuelas de todo el país, con figuras locales y con deportes atractivos en cada zona (básquet en Bahía Blanca, voley, etc.)», dice Gonzalo Quiroga, director de marketing de la cadena para toda América latina (incluido México, pero no Brasil). El programa prevé la celebración de dos torneos intercolegiales (ambos en el BARC, conocido como «BiEi») el 12 y el 31 de agosto, «en los que están inscriptos casi tres mil chicos», dice el ejecutivo. La actividad arrancó a principios del mes pasado, y ya llevan dadas veinte clínicas;

Quiroga se apresura a aclarar que «ya no tomamos más escuelas, porque estamos más que cubiertos hasta fin de año».

• División

Las clínicas tienen una parteteórica en la que los chicos escuchan a sus ídolos como el «Yanqui» Martin o Maggie Aicega hablar de su deporte pero también de responsabilidad social, autodominio, disciplina, autosuperación, perseverancia, cooperación. La sigue una clase práctica, en la que los deportistas de élite se suman a la enseñanza de los profesores de cada escuela. «No, no vamos a hacer ningún programa para pasarlo por ESPN con esta actividad, porque no es la idea, y aunque los padres y los chicos nos lo piden todo el tiempo. Lo filmamos, lo editamos y le mandamos un VCR al colegio. Quizás sí hagamos un especial con los torneos, pero nada más», dice Quiroga. «Tampoco quisimos sponsors: pensamos que cada empresa debe hacer su esfuerzo para mejorar al menos en lo que esté a su alcance la vida de la gente, y no nos pareció oportuno darle ni el más mínimo sentido comercial a este plan.»

El ejecutivo reveló también que la casa matriz en Bristol, Connecticutt, ya les pidió el «know how» para replicar la experiencia argentina en otros países de la región a los que llega su señal. El aliento a los chicos se completa con dos concursos: uno es el clásico sorteo de camisetas; el otro, en cambio, dará a una veintena de chicos la posibilidad de ser periodistas deportivos por un día, con aparición en cámara incluida. «Este año lo hacemos a través de una inscripción en nuestra página Web y el azar, pero el año que viene nuestros periodistas deportivos juzgarán trabajos que los chicos deberán enviar y trataremos de elegir a los mejores», adelanta Quiroga.