¿Cómo se dirá «cerveza» en japonés? Seguramente en Quilmes ya lo saben: la principal cervecera del país comenzará a exportar sus productos a Japón bajo el eslogan «Argentina's favorite beer». Alguna mente afiebrada podría pensar que la empresa fundada por los Bemberg y hoy propiedad de la brasileña AmBev (Brahma/ Antarctica) se lanza a conquistar el mercado nipón; seguramente los objetivos de la marca azul y blanca son bastante más modestos y hasta simbólicos: estar presente con sus latas en los cinco continentes.
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Es muy probable también que Quilmes acompañe en el container a otras marcas del grupo InBev, fruto de la fusión de la sudafricana Interbrew y AmBev, y que es la segunda mayor cervecera del planeta.
En un comunicado emitido ayer por la empresa que -hasta fin de año- encabeza Agustín García Mansilla se indica que «Quilmes se exporta actualmente a los cinco continentes» y registró un incremento en el volumen de ventas en Europa de 20% en los últimos dos años. «Se estima triplicar el volumen en países como Australia respecto del año pasado», agrega el comunicado sin dar cifras en ninguno de los casos. La movida (más que nada de marketing) de enviar latas al exterior arrancó en la década pasada. Las exportaciones apuntan básicamente a mercados en los que hay una colonia de emigrantes argentinos más o menos numerosa. Así, es muy común ver las latas y botellas blanquiazules en supermercados del barrio de Queen's (Nueva York), en algunas zonas de Madrid y Barcelona habitadas por argentinos y hasta en Roma o Tel Aviv. A esos puntos geográficos, Quilmes agregó en los últimos años (favorecida por un tipo de cambio alto) mercados «exóticos» como Guyana Francesa, Angola y Costa Rica.
Según el comunicado, en Estados Unidos la cerveza se vende en -por caso- «la cadena de restoranes Novecento (propiedad del cordobés Héctor Rolotti) y The Knife, en los supermercados Publix». En España se las encuentra en algunas sucursales de El Corte Inglés, Carrefour y Makro. La llegada a Japón se da de la mano de la cadena de supermercados Hanamasa, una de las mayores del imperio. La empresa no proporcionó datos sobre ventas o proyecciones, pero la experiencia del «Quilmes móvil» del último mundial de Alemania parece haberlos envalentonado para ampliar sus horizontes externos.
