La compañía Johnson & Johnson Argentina incorporó a su línea de productos la marca de enjuagues Listerine para lograr expandirse en el segmento de salud bucal.
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El año pasado Johnson & Johnson adquirió a nivel mundial la división consumo de Pfizer de medicamentos de venta libre, por u$s 16 billones. De este conjunto de marcas adquiridas, las primeras en incorporarse al portfolio de Johnson & Johnson Argentina fueron Dramamine y Nicorette, seguidas ahora por Listerine. Hasta el momento, la compañía sólo contaba con la marca Reeach de cepillos e hilos dentales. «Invertimos en enjuagues bucales, porque vimos en este sector una amplia posibilidad de crecimiento dado que en la Argentina el nivel de penetración de este tipo de productos es sólo de 14%, muy bajo en relación con países como Estados Unidos, donde más de 50% de la gente lo utiliza», aseguró Gustavo Molina Ríos, director de Johnson & Johnson.
Con este lanzamiento, Johnson & Johnson Argentina estima para 2007 un crecimiento de 20%, con respecto al año pasado. Para lograr posicionarse en el mercado, la compañía lanzará el próximo 23 de julio una campaña nacional para instruir a la población acerca del cuidado bucal y de su importancia para combatir enfermedades como la gingivitis.
Para lo que resta del año, Johnson & Johnson Argentina planea invertir de u$s 2 millones en la reapertura de su planta de líquidos, que había dejado de operar en 2004, al ser transferidas sus actividades a la planta brasileña.
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