a parte. Lo concreto es que los productos Perfetti en Extremo Oriente están presentes en más de un millón de tiendas y ademas cuentan con más de 300.000 puestos de distribución directa, para los que se utilizan 137 furgones y más de mil bicicletas.
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"El secreto del éxito es el marketing", admite el responsable de esa sección en las empresas. Los anuncios asiáticos están hechos en China y las promociones son a gran escala para dar a conocer los productos.
"Un factor crítico es situar bien el producto, siguiendo los gustos de la zona, por ejemplo, a los chinos les gustan los dulces salados, por lo que, a los caramelos, se les añade una pizca de sal". Otro factor ganador, es la decisión de invertir mucho en recursos humanos locales y reducir al mínimo la transferencia de directores italianos.
Perfetti Van Melle mantiene dos sedes corporativas: en Lainate (Italia) y en Breda (Holanda). Cuenta con más de 12.000 trabajadores (el 73% en Asia, el 18% en Europa y el 9% en América), más de 30 fábricas (12 en Europa), factura unos 1.700 millones, comercializa más de 287.000 toneladas de golosinas y está presente con sus productos en más de 130 países (Chupa Chups llegó a estar en 170) con una red comercial propia que suministra a 20.000 puntos de venta con sus marcas Mentos, Alpenliebe, Frisk, Fruittella, Golia, Happydent, Vivident, Air Actino, Air Heads, Alpenliebe, Big Babol, Brooklyn, Chlormint, Daygum Look-o-Look, Morositas, Tabu y otras. Un conglomerado poderoso nacido de una humilde familia que intuyó que mascar chicle, podía ser un buen negocio.
Controversia
En el 2013 algunas páginas especializadas de Internet como Superyacht Fan, vinculan el Air, la lujosa embarcación inmovilizada en Palma por impago de tributos, con Augusto Perfetti, considerado por la revista Forbes la novena fortuna de Italia y propietario, junto a su hermano Giorgio, de la firma Perfetti Van Melle, productora de golosinas tan conocidas como Mentos o Chupa Chups. Los Perfetti que fueron los introductores, tras la Segunda Guerra Mundial, de los chicles en Italia, en la actualidad son los terceros mayores productores de dulces del mundo. Sus 35 compañías tienen unos 19.000 empleados y sus caramelos se venden en más de 150 países. El nombre de su superyate, Air, se debe a una de sus marcas comerciales más conocidas, el chicle Air Action. En 2006 compró la compañía española Chupa-Chups".
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