La AFA, a punto de cambiar supermercado

La AFA incorporó un proveedor, se quedó sin un patrocinador y le busca reemplazante, luego de cambiar de tarjeta de crédito oficial y su comercializadora cambiara de dueños.

Puntogol, que vende los derechos de las selecciones nacionales, anunció ayer la firma de un acuerdo con New San -la firma de electrodomésticos de la familia Cherniajowsky- para que su marca Noblex se convierta en el cuarto «proveedor» de la celeste y blanca. En realidad se trata de la extensión hasta 2011 de un contrato que vencía el año próximo, sólo que New San lo operaba con otra de sus marcas, Sanyo. El monto que pagará la empresa con planta en Tierra del Fuego ronda $ 1,1 millón anual, o sea cerca de un tercio de lo que pagan las empresas categoría «patrocinador».

Dos bajas

En ella están Quilmes, Coca-Cola, YPF (que renovó su vínculo el mes pasado, también por cuatro años más), el Banco Nación, CTI Móvil y obviamente Adidas. Este plantel de seis, que tienen que ser ocho, sufrió dos bajas en los últimos meses:

una fue la de Master-Card, que luego de un largo coqueteo con VISA por parte de Puntogol fue reemplazada por la casi ignota Italcred, que se encargó de informar que pagará $ 3,2 millones anuales por el derecho a ser «la tarjeta de la Selección»;

la otra fue la de Carrefour, un divorcio que dejó contentos a todos. Sucede que la cadena francesa nunca se sintió cómoda en su rol de «sponsor» de la Selección, y nunca encaró acciones conjuntas con el resto de los patrocinadores. Puntogol alguna vez la acusó de violar los términos del contrato instrumentando promociones no permitidas, y en su momento Carrefour encabezó un movimiento para desplazar al entonces técnico Rafael Bielsa porque -aducían con razón- que su falta de carisma, su cuestionado estilo de juego y el rechazo que provocaba entre los hinchas hacían casi imposible vender nada relacionado con la Selección nacional. Como se ve, nunca fue un vínculo fructífero para ninguna de las partes.

Por eso, Puntogol busca ahora un reemplazante para la cadena de supermercados, y estaría a punto de encontrarlo. Fuentes cercanas a la AFA aseguraron a este diario que «esto se firma en un mes, un mes y medio máximo».

En principio Puntogol habría hecho algún intento por el lado de las empresas alimentarias (Nestlé, Molinos), pero la multitud de marcas y líneas de productos que comercializan las obliga a fraccionar sus presupuestos publicitarios, lo que las pone lejos de más de un millón y medio de dólares que pretende la AFA. Por su parte Arcor ya es « licenciataria» de la Selección en el rubro golosinas, situación en la que está más que cómoda y no piensa modificar. Ser «licenciatario» implica estar un escalón más abajo que el «proveedor»; en esta última categoría hay cuatro: Sanyo (reemplazado desde ayer por Noblex), Dasani (o sea la propia Coca-Cola), Fibertel y Volkswagen.

Extensión

La ventaja que le ofrecerán a este nuevo sponsor que se incorpore es que, por la modificación del contrato con Adidas, podrá colocar su marca en la indumentaria de entrenamiento y tiempo libre de las selecciones, algo que inauguró Coca-Cola el año pasado y que se ampliará a un segundo patrocinio.

Hasta 2006 lo único que aparecía en todas las prendas que vestían a los jugadores de la AFA era la marca de las tres tiras. De ahí que el precio que deberá pagar el futuro patrocinador (que ya estaría definido) es mayor que el que se le pidió -por caso- a Italcred.

Cabe recordar que a principios de año el empresario Eduardo Martino vendió 80% (no necesariamente todo de su propiedad: siempre se rumoreó que el presidente de la AFA, Julio Grondona, y el dirigente gremial Luis Barrionuevo también tenían alguna participación accionaria en la firma) de Puntogol al grupo español Santa Mónica, que también representa a la selección de España y al que se vincula con Telefónica. Por el restante 20% hay un «call» (opción de compra) que Santa Mónica ejercerá antes de que termine este año.

S.D.