Por ahora, Telefónica de Argentina se conforma con dar «servicios de valor agregado» a sus clientes de Internet por banda ancha para fidelizar su base de clientes, pero en el horizonte tienen claro que el siguiente paso deberá ser dar televisión a través del cable telefónico. Esto, desde ya, cuenta con la irreductible oposición del monopolio «Clarín», que sí tiene permiso oficial para dar telefonía a través de su empresa de cable Multicanal/CableVisión.
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En diálogo con este diario, Andrés Tahta, director de Marketing de la telefónica que tiene a su cargo los 1,1 millón de hogares «premium» de la compañía, admitió que está en los planes de la empresa.
«El año pasado lanzamos DUO, que es Speedy (banda ancha) más telefonía ilimitada por un valor fijo mensual. Obviamente, el siguiente paso debería ser el TRIO, que incluirá la transmisión de señales de TV. Pero las reglas en este sentido son asimétricas: nadie se opone a que los cables entren en el negocio de la telefonía, pero a nosotros se nos quiere impedir que entremos en la TV paga» dijo.
Cabe recordar que Telefónica ofrece Imagenio en España, un servicio de «triple play» (telefonía, televisión, Internet) con bastante éxito, a pesar de que el domingo el diario del monopolio «Clarín» publicó un reportaje a un «experto» que afirmaba desde el título de la nota que «el triple play es mal negocio».
Seguramente, sus recomendaciones harán que el grupo que encabeza Héctor Magnetto desista de su intención de dar telefonía y, a la vez, permita a las telefónicas arriesgarse en el «mal negocio» de dar TV por el cable telefónico.
En tanto, ayer Telefónica/ Speedy lanzó uno de esos «SVA» (servicios de valor agregado), apuntando a lo que Tahta definió como «la comunidad educativa, o sea, alumnos y docentes de primario y secundario». El producto se llama Speedy Aula 365 y cuenta con 480 films animados que abarcan las cuatro grandes áreas en que se divide la educación en la Argentina.
«Lo desarrollamos para nuestro país, pero lo llevamos a una reunión regional, lo presentamos allí y ya nos pidieron nuestros colegas de Brasil, Chile, Paraguay, Colombia, e incluso de España, que lo adaptemos a sus programas de estudios. El desarrollo se hará aquí, con los mismos profesionales argentinos», asegura el ejecutivo.
Garantía
Y si bien a priori la tarea parece compleja (hay idiomas, modismos y planes educativos muy diferentes en cada país), Tahta garantiza que no lo es tanto: «Hay miles de contenidos que pueden replicarse de inmediato; el teorema de Pitágoras o la biografía de Cleopatra son iguales acá que en Colombia».
Antes de internacionalizarlo, el producto debería -según Tahta- llegar «a unos 150.000 hogares argentinos para marzo de 2008, o sea, para el inicio del próximo ciclo lectivo».
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