Analistas no ven bien alianza ‘‘anti-Google’’

 ¿Google dejará de ser el gigante de la web? Cada vez son más fuertes los rumores que aseguran que en los próximos días Microsoft anunciaría una alianza comercial con Yahoo, con el objetivo de quitarle el liderazgo al buscador más visitado de internet. Sin embargo, ¿lograrán con esa unión el peso necesario en el mercado como para opacar el brillo que Google tiene desde hace casi una década?

Las opiniones de los especialistas del sector consultados por Ámbito Financiero son diversas, pero todos coinciden en que pese a que Google es un rival muy duro, deberá estar preparado para este importante movimiento dentro del mundo on line.

«La alianza dará a Microsoft y Yahoo la sinergia necesaria para mejorar su posición en el mercado. Microsoft por sí sola no pudo entrar en el negocio de la web y Yahoo se presenta como un buen aliado, que en el último tiempo ganó clientes con la incorporación de su servicio móvil», explicó a este diario Ignacio Plaza, CEO de la tecnológica Primary.

El acuerdo entre la compañía fundada por Bill Gates y Yahoo -que están en negociaciones desde hace un año, cuando el sitio web rechazó una oferta de compra de Microsoft por u$s 47.500 millones- daría a esta última una bocanada de aire, dada la delicada situación financiera por la que atraviesa desde hace meses por la caída de sus acciones, que se agravó con la salida de Jerry Yang, su ex CEO. De la mano de Yahoo, por su parte, Microsoft reforzaría su presencia en internet, lo que le permitiría no sólo ser un gigante del software sino también un conglomerado digital.

«Google tiene una posición muy dominante frente Yahoo en América Latina, pero la brecha que los separa no es tan grande en Estados Unidos y en Europa, por lo que, con el apoyo de Microsoft, podría quedarse con el liderazgo en estos dos últimos mercados», explicó desde Chile Alejandro Padilla, CEO de la empresa de monitoreo de calidad web Atentus.

Asimismo, no se explica cómo ambas compañías podrán aliarse sin perder independencia en el mercado de los buscadores, donde compiten desde que Microsoft lanzó a fines de mayo Bing. «Difícilmente puedan lograr una estrategia coordinada con un acuerdo comercial. Son dos empresas con culturas diferentes, poco compatibles y que compiten por el mismo público. La única manera de quitarle peso a Google es fusionándose», dijo Plaza.

Si bien aún no está claro en qué se basará la alianza entre ambas tecnológicas, la versión más firme asegura que Microsoft se comprometería a comprar espacio publicitario de Yahoo, lo que le aseguraría a esta última el flujo de dinero para seguir invirtiendo en productos on line, y frenar el crecimiento de su principal rival.

«Google está muy instalado en los usuarios. Tiene características que lo hacen único y le dan ventajas frente a otros portales, como su diseño minimalista, donde la interactividad está basada en el texto, que hace que sea fácil de usar», opinó Padilla.

Coincide Juan Pablo Bruzzo, de la Cámara de Comercio Electrónico y CEO de DineroMail: «Están muy lejos de Google y si se unen para copiar su modelo, fracasarán. La única manera de vencer a Google es creando un nuevo método de buscar información y vender publicidad que rompa con el modelo actual. No alcanza con un acuerdo entre competidores», agregó. Para Aníbal Carmona, presidente de la tecnológica Unitech, la alianza pondrá en jaque a los jugadores más pequeños del mercado. «No habrá ganadores si Yahoo y Microsoft se unen. Sólo habrá perdedores: los jugadores más chicos que quedarán relegados de un mercado controlado sólo por dos empresas».

Los especialistas consideran que les será muy difícil destronar a Google, que en los últimos años creó un imperio de la web con productos como el sitio de videos YouTube, la empresa de publicidad en internet DoubleClick y el mapa Google Earth.

Fiel a la rapidez que la caracteriza a la hora de moverse dentro del mercado, ya tomó cartas en el asunto. Al sentirse amenazada por el intento de Microsoft de robarle el reinado de la web, el buscador más consultado decidió dar su ofensiva atacando el negocio estrella de la empresa de Gates: presentaría su propio sistema operativo para terminar con el dominio mundial de Windows. Ya tuvo éxito al intentar hacerle frente con la promoción de aplicaciones de software libre como Firefox, la competencia del Internet Explorer. Pero ése es otro round en su lucha de poder: primero Microsoft tendrá que demostrar cuán sólida es su alianza con Yahoo.