Apunta Facebook a mayor publicidad

Munich - La red social Facebook, recientemente valorada en unos u$s 50.000 millones, cree que tendrá oportunidades para extender su negocio de publicidad más allá del sector de los juegos, dijo ayer un alto ejecutivo de la compañía.

Facebook ya compite con grandes empresas de internet, como Google y Yahoo, tanto respecto del tiempo que pasan los usuarios conectados como por la inversión publicitaria, gracias a una audiencia de más de 500 millones de usuarios.

La empresa construyó un negocio de publicidad considerable sobre los juegos sociales, gracias a empresas como Zynga que crean entretenimientos específicamente para Facebook, lo que contribuye a fidelizar a los usuarios y a mantenerlos más horas frente a su pantalla.

«Para una empresa como Zynga, Facebook es sin dudas la plataforma de publicidad más eficiente del mundo», dijo el lunes el director de negocio de la empresa, Dan Rose, en la convención DLD. «Los juegos tienden a ser un indicador líder. A medida que más y más categorías van haciéndose sociales, esa es una oportunidad para nosotros», sostuvo.

Rose citó la música y el video como otras actividades sociales que podrían convertirse en las próximas oportunidades publicitarias para Facebook. Cuando se le preguntó si las empresas de medios debían ir más allá de integrar sus páginas con Facebook para pasar a experimentar en la propia red, respondió: «Quizá, veremos».

Rose afirmó que Facebook no tiene planes por el momento de desarrollar Facebook Credits, una moneda utilizada para comprar bienes virtuales en juegos de la red social, a fin de que pueda utilizarse en el mundo real. «Es una moneda virtual y se diseñó especialmente con los bienes virtuales en mente», indicó.

Según documentos del banco de inversión Goldman Sachs dirigidos a posibles inversores que circularon este mes y son la única fuente de datos financieros de Facebook conocida hasta ahora, la red social obtuvo ingresos netos por u$s 355 millones en los primeros nueve meses de 2010.

Agencia Reuters