Ascenso

La Argentina subió al puesto 33 (desde el 43) del ranking internacional que evalúa la fortaleza de la marca país de 110 naciones, elaborado anualmente por la consultora FutureBrand y presentado este año en asociación con BBC World News. El informe indicó que el país es el mejor evaluado de la región, debido, entre otros atributos, al crecimiento del PBI durante el primer semestre del año y a haberse convertido en la primera nación latinoamericana en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo.

El estudio, que evalúa la complejidad, la dinámica y los beneficios de cómo las naciones se manifiestan como marcas, está encabezada por Canadá, mientras que en el último puesto con peor imagen se encuentra Zimbawe. La fuerza de una marca país está determinada en la misma forma que cualquier otra marca; se mide en niveles de conocimiento, familiaridad, preferencia, consideración, apoyo y decisión activa de visita.