Canal 13 copia la receta de Telefé para pelear mejor

El año que termina tendrá a Telefé en la cima del rating, como fue por más de una década, antes de que Canal 13 le arrebatara el liderazgo durante tan sólo dos años (2011 y 2010). La victoria de Telefé se debió a varios factores que se intentarán afianzar el año próximo, y que su competidor directo, Canal 13, buscará imitar: contenido «sano y blanco» para toda la familia en el prime time, comienzo de las tiras centrales durante enero, apuestas fuertes en franjas vespertinas y matutinas, no sólo en horario central, algunos programas sólo para adultos que consiguieron un target cautivo. Por contenido «sano y blanco» entendemos un prime time que comenzó el año con concursos conducidos por Marley, seguidos por el éxito del año, «Graduados» y una franja para adultos con la novela «Dulce amor». La receta de Telefé se completa con programas «naif» como el concurso con sorpresas de Julián Weich, las entrevistas de Gerardo Rozin, el magazine de Florencia de la V, que por su buen rating seguirá el año próximo, y el ciclo matutino «AM», que irá por su quinta temporada.

Graduados fue el gran éxito de la pantalla de Telefé en 2012 y uno de los pilares en los que basó su liderazgo del rating. Sin la tira, tendrá el desafío de pergeñar un éxito similar el año próximo.

El año que termina tendrá a Telefé en la cima del rating, como fue por más de una década, antes de que Canal 13 le arrebatara el liderazgo durante tan sólo dos años (2011 y 2010). La victoria de Telefé se debió a varios factores que se intentarán afianzar el año próximo, y que su competidor directo, Canal 13, buscará imitar: contenido «sano y blanco» para toda la familia en el prime time, comienzo de las tiras centrales durante enero, apuestas fuertes en franjas vespertinas y matutinas, no sólo en horario central, algunos programas sólo para adultos que consiguieron un target cautivo.

Por contenido «sano y blanco» entendemos un prime time que comenzó el año con concursos conducidos por Marley, seguidos por el éxito del año, «Graduados» y una franja para adultos con la novela «Dulce amor». La receta de Telefé se completa con programas «naif» como el concurso con sorpresas de Julián Weich, las entrevistas de Gerardo Rozin, el magazine de Florencia de la V, que por su buen rating seguirá el año próximo, y el ciclo matutino «AM», que irá por su quinta temporada.

Los concursos derivados de «American Idol», como «La voz argentina» y el recién estrenado «Operación triunfo», apuestan a un televidente que durante los últimos años se mostró interesado por ver gente bailando y cantando en TV. Pero sin dudas el escándalo grosero y hasta revisteril al que llegó el «Bailando» de Marcelo Tinelli dejó de interesar, por lo que otros más sobrios adquirieron interés. Para cerrar, otro éxito fuerte de la emisora fue «La dueña», con el regreso de Mirtha Legrand a la ficción. El año próximo reiterarán estas fórmulas y sumarán lo que añoran como éxito seguro: la nueva tira juvenil de Cris Morena, «Aliados», que buscará emular la repercusión de «Casi ángeles» o «Floricienta».

El furor por «Graduados» combinó varios elementos: una porción de público que se identifica con lo «ochentoso», pero al que se sumaron sus hijos, encantados por personajes como el de «Tuca» (Mex Urtizberea) o el paseaperros que compuso Daniel Hendler. Además se destacaron la desopilante psiquiatra que corporizó Paola Barrientos, la «exgorda» que encarnó Isabel Macedo, la entrañable familia judía que compusieron Mirtha Busnelli, Roberto Carnaghi, Violeta Urtizberea y Hendler como los Goddzer (aunque con excesivos lugares comunes y exacerbaciones propias del género). Y sorprendió la cantidad de invitados especiales que aparecieron como Charly García, Fito Páez, el clan Ortega en pleno, Pimpinela, Silvio Soldán y Pablo Echarri, entre muchos otros.

Frente a estos aciertos Canal 13 tuvo su peor performance en años: su programación había quedado confeccionada solamente en torno al alto rating de Tinelli y de los varios programas satélite que replicaban el furor inexplicable del «Bailando». Pero este año «Showmatch» no interesó para alcanzar 30 puntos de rating con lo que sus programas satélite cayeron y la programación mostró su flaqueza. Sumado a esta caída del «zar» de la TV, Tinelli, disputado en varios frentes por Sebastián Ortega, las ficciones de Polka no interesaron: no funcionó «Lobo», durante la primera mitad de año contra el éxito de «Graduados», ni su sucesora, «Sos mi hombre», que si bien logró aceptable rating estuvo siempre a las sombras del hit de Telefé.

Tampoco acertaron las series de los días miércoles, que hasta ahora habían sido siempre destinatarias de premios: lejos de «El puntero», «Para vestir santos» o «Tratame bien», ni «Condicionados» ni «Tiempos compulsivos» parecieron interesar. La primera, sobre el mundo de la pornografía, no tuvo aceptación en un público de TV abierta que es, por definición, conservador. En cuanto a «Tiempos compulsivos», no atrajo al gran público con su catálogo de seres sufrientes.

De modo que, para el año que comienza, tanto Telefé como Canal 13 buscarán acercarse en todo a los aciertos del primero: debutarán lo antes posible con las ficciones e instarán a sus figuras a no demorar tanto sus vacaciones. De hecho Susana Giménez tuvo su año sabático en 2012 y los especiales no tuvieron cabida en una pantalla que triunfó sin su presencia. Y Mirtha Legrand no condujo sus clásicos almuerzos, lo que no modificó demasiado el rating de América, aunque negocia para regresar. Antes animará un especial en Telefé donde cenará con las figuras del canal.

En Canal 13, Adrián Suar se pondrá como protagonista, confiando en que será él quien salve al «reino» en 2013: protagonizará la tira central junto a Natalia Oreiro, «Solamente vos», que será una comedia romántica con la fórmula de los éxitos en cine y TV de Polka. Sin embargo, el riesgo de siempre radica en que debe sostenerse durante varios meses en el aire.

La competencia de «Solamente vos» llegará con la comedia «Mi amor, mi amor» en Telefé, de los mismos creadores de «El elegido». Esta vez la productora «El árbol» (Pablo Echarri, Martín Seefeld), en coproducción con Endemol y Telefé, se abocarán a la comedia, tras el éxito del «thriller» sobrenatural que fue «El elegido». La tira girará en torno a un bígamo, Juan Gil Navarro, enamorado de dos mujeres, Jazmín Stuart y Brenda Gandini. En el elenco estarán además Seefeld, Federico D'Elía, Cecilia Rossetto y Valentina Bassi, entre otros.

«Mi amor, mi amor» se adelantará a «Canal 13» y debutó el 28 de noviembre entre «Graduados» y «Dulce amor», de modo que Canal 13 apuró al máximo su apuesta y evitó «dejarse estar».

En relación con el resto de la TV, no hubo más programas novedosos, sino mera continuidad de fórmulas aceitadas como «Intrusos», «Infama» o el afianzado «Documentos» en América y en Canal 9 «Viviana Canosa» y «Bendita» con Beto Casella. Canal 7, que se había destacado por la variedad en 2011, este año consolidó los mismos programas, siempre que el «Fútbol para todos» no monopolizó la oferta. En la emisora estatal se dieron los Juegos Olímpicos con amplia cobertura y el programa del año fue «En terapia», lúcida versión local de «In treatment», con Diego Peretti. En cambio, «Peter Capusotto» pasó, este año, sin pena ni gloria.

Las productoras de TV «independientes» se inclinaron este año por proveer de contenido a los canales de TV paga, ante la falta de espacio en canales abiertos o, mejor dicho, al predominio de unas pocas productoras como PolKa o Ideas del Sur en Canal 13 o Underground o Endemol en Telefé. Sin embargo, el caso de este último es diferente pues siempre se caracterizó por trabajar con varios canales en simultáneo, con «Gran hermano» en Telefé, «Policías en acción» en Canal 13 y hasta ciclos como «En llamas» o «Residentes» para América.

En cuanto a TV paga, se avanzó mucho en la oferta de canales HD, así como en la TV bajo demanda, es decir, elegir qué ver en el momento que el televidente lo desea. Tanto Cablevisión como Directv ofrecieron desde este año la posibilidad del cine 3D en el hogar, siempre que se contara con el televisor compatible con esta tecnología. En tanto, desde noviembre está disponible en Cablevisión el «On demand» un amplio catálogo con unos 3.500 títulos para encargar, al estilo Netflix.