La historia del afiche es imperdible, desde que a fines del siglo XIX, Tolouse Lautrec conmovió al mundo con su cartel del Moulin Rouge. Así, al despuntar el siglo XX se popularizaron los carteles comerciales y recreativos. En 1909, el manifiesto futurista de Marinetti que sintetiza el avance del progreso, se publica en París y en Moscú y desencadena un fervor que impulsa la industria del afiche. Un cartel pacifista, "Ayuda a las víctimas de la guerra" (1914) de Pasternak, padre del escritor, convoca multitudes en las calles de Moscú. Lenin descubre las posibilidades de comunicación directa del cartel, sobre todo en una población mayoritariamente analfabeta, y pone a los artistas al servicio del gobierno. Durante este idilio entre la modernidad y el estado surgen los mejores diseños.
Pegando un salto en la historia, una obra emblemática del afiche argentino es el inmenso cartel que apareció una mañana de 1965 en la esquina de Florida y Viamonte con un gran titular que decía: "¿Por qué son tan geniales?". El sueño de los artistas, Dalila Puzzovio, Charlie Squirru y Giménez se había cumplido: en la superlativa evidencia del cartel lucían desafiantes, como las estrellas de Hollywood.
| A.M.Q. |
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