¿Fin al matrimonio de Adidas y Reebok?

La participación combinada de Adidas y Reebok en el segmento del calzado ha bajado desde el 18% en 2005 hasta el 8% en la actualidad.

Nueva York - El fondo de inversión asiático Jynwel Capital ofrecería u$s 2.200 millones para apartar a Reebok de su matrimonio de ocho años con la alemana Adidas, según reportó el Wall Street Journal. El holding, con lazos con la familia real de Abu Dabi, argumenta que la compañía británica tendría un mejor futuro en el caso de ser gestionada de forma independiente, un sentimiento que ha apuntalado la reciente ola de rupturas corporativas.

Adidas adquirió Reebok en 2006 por alrededor de u$s 3.800 millones con la intención de generar una firma de calzado e indumentaria deportiva para rivalizar con Nike en los Estados Unidos. Sin embargo, ha perdido terreno desde que se aprobó la fusión: Nike pasó del 35% al 60% de participación en el segmento del calzado deportivo, mientras que Adidas y Reebok combinadas han bajado del 18% en 2005 al 8% en la actualidad, de acuerdo con cifras de la consultora SportsOneSource.

En los últimos tiempos, Adidas ha trabajado en reposicionar a Reebok como un marca de "fitness", acordando asociaciones con firmas como CrossFit. De esta manera, la marca está exhibiendo señales de recuperación, generando ventas por más de u$s 900 millones en el primer semestre.

El arquitecto de la oferta es Jho Low, director de Jynwel Capital, que ya participó de las adquisiciones de la firma musical EMI por u$s 2.200 millones en 2012 y del hotel Park Lane de Nueva York por u$s 660 millones en 2013.