Francia: empresas se adueñan de los eslóganes políticos

París - Los candidatos franceses inspiran al sector de la publicidad. Sobre todo en internet se dejan ver los creativos que desfiguran las promesas de los políticos con ingenio y encanto. El arco de compañías que parodian en sus anuncios las campañas de los aspirantes a la presidencia va desde fabricantes de queso a casas de alquiler de coches, pasando por empresas de ropa íntima.

Nicolas Sarkozy, que busca la reelección y cuyo lema de campaña es «una Francia fuerte», no es el único al que se le puede ver en un cartel de un fabricante de calzoncillos. La empresa de ropa íntima «Le slip français» parodia en un video el lema de la campaña del candidato socialista François Hollande. En lugar «Le changement cest maintenant» («El cambio es ahora»), el fabricante pide un cambio de ropa interior: «Le changement de slip, cest maintenant».

El video en Youtube ha recibido más de 77.000 visitas y la empresa ha vendido 5.000 calzoncillos. «La campaña electoral es para nosotros la base de una idea divertida», dijo el joven jefe de la empresa Guillaume Gibault. Fue él quien convirtió el enérgico lema del presidente sobre una nación fuerte en «La Francia fuerte en calzoncillos», leyenda que se lee junto al retrato de un Sarkozy con mala cara. También los eslóganes electorales de los otros candidatos presidenciales fueron desvirtuados. Ni Hollande ni Sarkozy han querido comentar el uso de su imagen en campañas publicitarias.

Vaca roja

Y un paso más allá que el fabricante de calzoncillos con su pack de tres colores (azul, rojo y blanco), de la bandera nacional, van un fabricante de quesos y una casa de productos de limpieza.

Una vaca roja que luce de aro la cajita con los quesitos, sonríe desde una tribuna para oradores. Y en el cartel se puede leer «¿Y si elige a un partido que sabe reír? En esta publicidad de la marca de quesos «La vache qui rit» (La vaca que ríe) se ve a la vaca, que siempre ha sido el distintivo de la empresa, como «candidata presidencial». Como gran golpe publicitario, la empresa de quesos Bel anunció a fines de febrero su «candidatura» en el feria de agricultura francesa.

Al igual que en la política real, el ficticio «partido que ríe» tiene también un programa electoral. En su página de Facebook la empresa ha colgado fotos de la vaca-candidata, como si de las fotos de un candidato presidencial se tratase.

Limpieza

Y compitiendo con todas estas empresas y sus candidatos ficticios figura la compañía de productos de limpieza Briochin. Su «candidato a la presidencia» se llama, como no podía ser de otra forma, Jacques Briochin, que es además la figura que identifica la empresa. En el anuncio se promociona con el eslógan electoral: «Este hombre no ha esperado hasta 2012 para convertir en una prioridad el Made in France». La publicidad se remite a los tonos patrióticos de los candidatos que, en la era de la globalización, están volviendo a poner énfasis en un discurso nacionalista.

El escepticismo de algunos franceses con respecto a las promesas electorales ha sido el motivo elegido por la cadena de supermercados online houra.fr. «Finalmente un candidato que mantiene su promesa», afirma junto a fotos de sus empleados que aclaran que se refieren a una entrega puntual. Y sobre la orientación política en las elecciones bromea la empresa de alquiler de coches Sixt, que explica tanto a Sarkozy como a Hollande que sus coches pueden ir tanto a la derecha como a la izquierda.

Agencia DPA