Habanos cubanos en crisis

La Habana - Son un lujo hecho humo. Y la crisis mundial y las leyes antitabaco en numerosos países están convirtiendo a los cotizados habanos en un placer reservado a un círculo cada vez más reducido de fumadores.

Las cifras presentadas al comienzo del Festival del Habano hablan por sí solas: Habanos SA, exclusivista para la comercialización a nivel mundial de los puros cubanos, cerró el año pasado con una caída en las ventas del 8%, a u$s 360 millones.

Apuesta

Ante la difícil coyuntura, los estrategas del sector apuestan por productos más exclusivos y, al mismo tiempo, por llamar la atención de un público poco afín a los puros, las mujeres, que hasta hoy constituyen el 10% de los fumadores de este tabaco.

«La campaña antifumadores es muy amplia y cada vez se reduce más el espacio para fumar. Los hombres se van ahora a fumar a casa. Y en la casa están las mujeres. Si logramos que las mujeres fumen también habanos, se sentirán más cómodos también los fumadores», explicó la directora de mercadotecnia de Habanos, Ana López.

Para ello, la antiquísima marca Romeo y Julieta ideó sus Julieta, unos puros aromáticos de calibre fino y longitud media, que, según López, buscan acabar con la idea de que los habanos son sólo «tabacos fuertes para hombres».

Agencia DPA