Ideas del Sur, a México

«Hoy la mitad de los ingresos de la empresa provienen de Showmatch, y la otra mitad del resto de los productos. Pero nuestras exportaciones, que rondan los $ 30 millones anuales, ya son un 25% de nuestra facturación, y aportan aún más en la ganancia porque son mucho más rentables. El convenio con Televisa y con Disney apuntan a consolidar y a expandir esa 'pata' exportadora».
Después de trabajar en la Fundación Capital que encabezaba Martín Redrado, y tras obtener un master en finanzas, Mariano Elizondo se convirtió -desde hace un lustro- en CEO de Ideas del Sur, la productora de Marcelo Tinelli.
Elizondo admitió que 2009 «será un año difícil para todos, pero nosotros no hemos eliminado personal ni recortado presupuestos. Creemos que con el viraje de la temática de ShowMatch hacia el humor y lo familiar, nos irá muy bien».
Los cambios
Por lo que dice el ejecutivo en diálogo con este diario, quedaría claro que el incesante desfile de glúteos femeninos y combates entre vedettes a los que apostó la empresa el año pasado dejará paso a chicos cantando y bailando, y la rentrée de los humoristas que acompañaron a Tinelli durante años.
También anunció proyectos tan disímiles como la publicación de un libro de tapa dura y 320 páginas para conmemorar los 20 años de VideoMatch, y la coproducción con Italia de un filme sobre el producto «Patito Feo» que terminó de emitirse en la Argentina el año pasado. En cambio, negó que Ideas del Sur tenga en carpeta algún negocio en el área de los deportes profesionales. «Los aportes de Marcelo a San Lorenzo y sus otras actividades, como el vóley, son a título personal, no a través de 'Ideas...', que es una productora de contenidos», sostiene el ejecutivo.
El acuerdo con el gigante mexicano Televisa, explica Elizondo, es para «la producción de productos destinados al público infanto-juvenil; el primer resultado es que los mexicanos nos compraron el formato de 'Patito Feo' y lo harán en su país, con el nombre 'Atrévete a Soñar'.»
El ejecutivo agrega que, a pesar del final del programa en la Argentina, «seguiremos publicando con Editorial Atlántida -otra subsidiaria de Televisa- la revista Patito Feo, que hoy vende 50.000 ejemplares por mes».
Elizondo reconoce que el último «invento» de «Ideas...» o sea «Atracción x 4», no funcionó. Y explica por qué: «Apuntaba a un público más adolescente de entre 15 y 18, que no llena los teatros para ver al elenco de la tele ni compra la revista todas las semanas. Aprendimos del error, y en mayo o junio lanzaremos un nuevo producto más parecido a Patito Feo».
Rédito
La recurrente mención a este último producto no es casual: según Elizondo le reportó a Ideas del Sur un 80% de sus exportaciones, incluyendo la venta de la «lata» a Disney -que la reproduce en su canal por cable en toda América Latina-, las ventas de DVD, discos y revistas y su distribución en mercados tan disímiles como Israel, Italia y América Central.
En lo que hace al libro de los 20 años de VideoMatch, Elizondo admite que «no será un negocio; no está pensado para eso sino como un testimonio de dos décadas de televisión argentina. Habrá fotos inéditas, textos de Claudio Villarroel y de Gustavo Yankelevich -los dos ejecutivos de Telefé responsables de su desembarco en esa señal- y un homenaje en palabras e imágenes a quienes construyeron el mayor éxito de la TV argentina de ese período. Pero sabemos que no será un libro de venta masiva».
En la actualidad Ideas del Sur es 70% propiedad de Tinelli y el restante 30% del Grupo Clarín.
S.D.