Manotazos de ahogado del sector del rental

Blockbuster, una de las cadenas de alquiler de video hogareño más famosas del mundo, desde hace ya bastante tiempo está luchando por mantenerse a flote en un mundo de novedades permanentes, algo que ha alejado a los usuarios de las alternativas más tradicionales para acceder a sus películas y series favoritas y los ha llevado a optar por la interacción con Internet o los servicios vía correo, como el que ofrece Netflix.

Para lograr generar más beneficios, Blockbuster acaba de anunciar un acuerdo con Motorola, a través del cual los usuarios de teléfonos celulares de esa marca podrán adquirir películas y series para ver directamente en sus aparatos. La iniciativa funciona como parte de la expansión del servicio de video on demand que Blockbuster ha puesto en marcha desde ya hace un tiempo. Como ocurre con la música que se almacena en los celulares, las películas podrán verse en cualquier momento, sin que sea necesario que el servicio telefónico este activo, lo que es congruente con las elecciones de la cadena de alquileres, que no ha apostado por el popular streaming para sus servicios on demand.

El segundo proyecto anunciado por Blockbuster implica la instalación, en breve, de 10.000 kioscos de renta de DVD para competir con Redbox, una empresa subsidiaria de Coinstar que ya tiene instalados 15.000 de estos puestos y que ofrece alquileres desde 1 dólar por noche. Según Kevin Lewis, vicepresidente de entretenimiento digital de Blockbuster, «tenemos que estar en cualquier lugar que la gente considere adecuado para alquilar películas.», lo que sin lugar a dudas abre un nuevo frente de batalla y competencia por las preferencias de los usuarios.

Es curioso comprobar que, mientras en Estados Unidos y en Europa se buscan alternativas y se proponen iniciativas para llegar más efectivamente a la gente, en el ámbito local sólo se escuchan quejas contra la piratería y poco más, sin que nadie proponga soluciones creativas ni -mucho menos- considere que el copiado ilegal sólo puede combatirse a partir de los precios al público.

Horacio Moreno