• LOS NACIDOS ENTRE 1982 Y 1998 HEREDARÁN DE SUS PREDECESORES CERCA DE U$S30 BILLONES El estudio de UBS Wealth Management advierte que esta generación tiene una tendencia dos veces mayor a retirarse de las inversiones.
En 1991 los autores norteamericanos Neil Howe y William Strauss crearon el término "millennials", para referirse a una generación cuyos miembros más viejos llegarían a la mayoría de edad al final del segundo milenio. Se los conoce como la "Generación Y", son los nacidos entre 1982 y 1998 (tienen hoy de 19 a 35 años) y los preceden la "Generación X" (36-51 años) y tiene padres en la generación anterior, los "Baby Boomers", que nacieron tras el final de la Segunda Guerra Mundial (1946-1964) y hoy tienen entre 52 años y 70 años.
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Estos jóvenes millennials tendrán un patrimonio total de u$s24 billones en 2020, según un reciente estudio de UBS Wealth Management ("Millennials, the global guardians of capital"), que señala que parte de esa riqueza será una herencia de u$s30 billones entre 2011 y 2050 que les dejarán los "Baby Boomers", sólo en Norteamérica, según un informe de Accenture.
¿Por qué tanto interés en esta generación?: la principal razón es que los millennials ya controlan niveles significativos de riqueza y se espera que generen más aún en los próximos años y décadas como lo proyecta el estudio de UBS WM. De acuerdo con un informe de Boston Consulting Group esta generación ya controlaba una riqueza de u$s16,9 billones en 2015. Pero con una distribución geográfica bien disímil: sólo 5% en Norteamérica frente al 16% en Asia Pacífico (excluido Japón). "Mirando hacia el futuro, esta generación parece destinada a beneficiarse de una de las mayores transferencias intergeneracionales de riqueza jamás realizadas, a lo largo de un período relativamente corto. Incluso para 2020, se espera que el patrimonio neto total de los billonarios mundiales crezca entre u$s19 y u$s24 billones, según Insights de Deloitte. El informe Billonarios 2016 de UBS y PwC estima que 460 billonarios entregarán u$s2,1 billones en las próximas dos décadas, una suma igual al PBI de la India en 2015.
El estudio de UBS WM analiza el patrimonio de estos jóvenes y advierte que para gestionar esta riqueza serán necesarios canales adaptados a la conectividad y la automatización, ya que son conceptos que marcan el estilo de vida de los menores de 35 años. Por ello los autores (Mark Haefele, Simon Smiles y Matthew Carter) ponen el acento en las oportunidades de negocio que presenta esta generación de inversores que lidera la demanda de comunicación y servicios digitales. De acuerdo con el sondeo el 43% de las personas que tienen entre 22 y 36 años ven sus habilidades tecnológicas como una influencia futura positiva para su seguridad financiera. Sin embargo, sólo el 36% consideró lo mismo respecto el mercado laboral de sus países respectivos. Tal es así que lo que ocupa el primer puesto para los millennials en el ranking de influencias para su futura seguridad financiera es la cultura general, ya que el 61% considera su nivel educativo un factor favorable.
Los autores concluyen que "los millennials y sus asesores parecen liderar un movimiento más amplio, que trasciende los supermercados financieros hacia unas plataformas patrimoniales online más extensas y personalizadas". De esta forma, las plataformas multinacionales, al ofrecer información y contactos sociales que comparten las pasiones e intereses comerciales de los clientes, "pueden resultar atractivas para las demandas actuales de los millennials y para las preferencias digitales que están desarrollando otros clientes", señala el estudio.
Otro dato relevante es el creciente interés de esta generación por la sostenibilidad a través de la conectividad global. Por tal motivo, los millennials presentan una tendencia dos veces mayor a retirarse de las inversiones que suscitan preocupaciones relacionadas con la sostenibilidad y, como consecuencia, el sector podría beneficiarse de más información y diálogo en relación con las oportunidades domésticas e internacionales ya que otras generaciones siguen cada vez más el ejemplo de los millennials.
Desde el punto de vista de la oferta de servicios financieros cabe tener presente que en una era más conectada socialmente, esta generación y algunas otras que los siguen, tienen un gran interés por las innovaciones, como las plataformas digitales y las inversiones sostenibles y de impacto.
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