Molinos compró por u$s 15 M Chocoarroz

Molinos Río de la Plata, la mayor empresa alimentaria del país, se introdujo ayer en una categoría que es el fuerte de competidores como Arcor o Kraft Foods: el mercado de los snacks. Y lo hizo comprando una empresa relativamente reciente cuyo producto principal es el alfajor de arroz integral y chocolate Chocoarroz.

La empresa de la familia Pérez Companc pagó u$s 15 millones al contado por el total de las acciones de Joralfa (obviamente «alfajor» al revés), que además fabrica las marcas «MiniDeli» y «Delilight», galletitas y chips saborizados sobre la base de arroz los primeros; galletas de arroz dulces y saladas las segundas.

La fundadora y dueña hasta ayer de esta firma es la empresaria Mónica Hertz, que creó el alfajor de arroz en 2004 como parte de la oferta de su cadena de dietéticos «Deli Light», que la empresaria conservará.

Sofisticación

La aparición de Chocoarroz de algún modo revolucionó las estanterías de los quioscos (principal canal de venta de la marca) con una propuesta más «saludable» en lo formal pero con las mismas calorías que sus competidores directos, las barras de cereal. La propuesta inicial (dos galletitas de arroz cubiertas de chocolate y con un relleno indefinible) fue haciéndose más sofisticada con el agregado de sabores como dulce de leche, marroc, limón y chocolate blanco.

Fuentes del mercado aseguran que el total de ventas de Joralfa ronda los $ 4 millones anuales, producto de la comercialización de unos dos millones de unidades por año. Explica el comunicado de Molinos que «la adquisición de la marca Chocoarroz se debe a que ha sabido interpretar a los consumidores en la búsqueda de productos que articulen sabor y bienestar, para ser consumidos a lo largo del día»,

Materia prima para seguir elaborando estos productos no le faltará: Molinos es uno de los mayores comercializadores de arroz del país con su marca Gallo.

Molinos Río de la Plata, fundada en 1902, disputa con Arcor el liderazgo de la venta de alimentos para el consumo, pero lo supera en facturación por su negocio de venta a granel. Arcor y Kraft/Terrabusi encabezan cómodamente el ranking de alfajores, barras de cereales, chicles y galletitas, pero la llegada de un jugador como Molinos a estas categorías podría modificar el panorama a mediano plazo.

Sucede que rumores que circulan en el mercado indican que Molinos estaría «mirando» otras empresas que fabrican snacks para adquirirlas y agrandar su presencia en ese renglón que nunca había abordado antes.