2 de diciembre 2015 - 00:00

Mundo digital: cinco tendencias para 2016

Mundo digital: cinco tendencias para 2016
Con el año ya promediando, el horizonte de las apps, y el Mobile ya está instalado en 2016 y el balance según afirman especialistas es muy favorable para el mercado de América Latina. Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, enumera algunas tendencias:

1 M-commerce: seguirá desarrollándose y estimulando las compras a través de smartphones y tablets. A su vez, el tiempo que le dedican los usuarios a sus móviles continuará extendiéndose, en gran parte, debido a las aplicaciones móviles. Se espera que en 2016 los usuarios destinen en promedio 3 horas y 15 minutos utilizando apps (superando las 2 horas y 51 minutos de 2014).

2 Native Video. Otra tendencia que viene creciendo sin pausa desde 2011 es el consumo de video online. Los adultos consumen en promedio 5,5 horas diarias de video y se espera que en 2017 un 74% del tráfico en móviles provenga de video. ¿Cuál es el formato de video que se está consolidando hacia 2016? Los videos nativos. Las mejores prácticas incluirán videos cortos, que logren captar la atención de los usuarios en los primeros tres segundos. Además, se recomienda que la estrategia no dependa del audio, ya que muchos usuarios desactivan el sonido mientras hacen scroll.

3 Social Media. Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones como Periscope y Snapchat seguirán llevando la inmediatez a un primer plano.

4 Micro momentos: quiero hacer, quiero ir, quiero comprar, quiero saber. La vida online se define en estos micro momentos, concepto acuñado por Google, que son esos instantes en los que los usuarios definen sus preferencias, y en los que las marcas tienen una oportunidad crítica para llegar a sus consumidores. Esta tendencia no sólo se mantendrá en 2016, sino que se extenderá a nuevos niveles, exigiendo una verdadera relación 1 a 1 con el consumidor.

5 Latinoamérica en auge. Se espera que la penetración de smartphones sea del 57% en 2019 en la región, que además tiene una de las tasas más altas de uso de redes sociales (95% de los usuarios de internet participa al menos en una red social).

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