Nike y Adidas se disputan liderazgo en el Mundial

David Villa, de España, y Arjen Robben, de Holanda, no sólo tendrán en sus pies el destino de sus seleccionados. También dependerá de ellos colocar a Adidas o a Nike como la marca líder del Mundial.

Hamburgo - La final del Mundial la disputarán también Nike y Adidas. Pero pese a que ambas empresas deportivas se ven desde ya como ganadoras, al igual que Puma, los analistas del mercado consideran que Adidas es la ganadora de Sudáfrica 2010. De hecho, la mitad de las selecciones presentes en cuartos de final estaba equipada por la marca de las tres bandas, y cinco de los siete goleadores del Mundial, entre ellos, Thomas Müller, Gonzalo Higuaín y David Villa, tienen contrato con la firma de Herzogenaurach.

«Adidas es el gran ganador», dice Hartmut Zastrov, director de la compañía de estudios de mercado Sport+Markt. «Nike tuvo mala suerte con su apuesta por Brasil. Y las camisetas holandesas se ven muy bien, pero nadie las comprará tras el Mundial», agregó.

Sin embargo, desde Nike responden: «Somos la marca que más se ha beneficiado del Mundial». Entre otros argumentos, desde la firma estadounidense sostienen que tuvieron una posición dominante en esta Copa del Mundo porque Mesut Özil, Miroslav Klose y Cesc Fábregas -jugadores de Alemania y de España, dos de los equipos semifinalistas- usan botines con el logo de la pipa, pese a que sus equipos son equipados por Adidas. Nike vistió a nueve equipos en Sudáfrica 2010, tres menos que los 12 de Adidas. Esta última, además, es patrocinadora oficial de la FIFA.

Puma, por su parte, equipó a siete selecciones, entre ellas, a cuatro africanas. «Nos hemos asentado en el tercer puesto», sostuvo un vocero de la otra empresa germana, que tuvo con Uruguay a uno de los semifinalistas. Antes del torneo, la empresa reemplazó al felino en su logo por el mapa de África.

Adidas cuenta con alcanzar una facturación de u$s 1.900 millones en el sector del fútbol este año. «Tenemos una cuota de mercado del 34%», destacó Runau.

En tanto, Nike facturó unos u$s 1.700 millones recientemente. Su filial Umbro registró otros 1.500 millones de euros. «Con eso somos número uno en el fútbol», dijo el vocero de la compañía.

La lucha entra las marcas deportivas también se libra en internet. La empresa de investigación de mercado Nielsen apuntaba, por ejemplo, que el spot «Write the future», de Nike, tiene unos 19 millones de visitas en YouTube, más de cuatro veces que el video de Adidas.

No obstante, en la red se empieza a hablar también de la «maldición de Nike», ya que ninguna de las estrellas del corto, ya sea Cristiano Ronaldo, Franck Ribéry, Wayne Rooney o Robinho, tuvieron grandes actuaciones en Sudáfrica. Para Nielsen, hay otro punto que ha convertido a la marca de las tres tiras en tema en los foros de internet y no necesariamente de forma positiva: Jabulani, la controvertida pelota del Mundial fabricada por la empresa alemana.

Incluso estrellas vestidas por la marca, como Lionel Messi y el español Xavi Hernández, criticaron públicamente el rendimiento del balón y las dificultades que generaba a la hora de patearlo. Igualmente, recién el domingo en Johannesburgo, Nike, con Holanda, y Adidas, que viste a España, vivirán el partido final.

Agencia DPA