Pese a crisis, el polo creció un 10%

Los sponsors del polo acrecientan sus inversiones en ese deporte.

El polo argentino se mantuvo como un negocio rendidor que ni la crisis internacional logró frenar. Cada vez son más las empresas que patrocinan los torneos locales y buscan algún acuerdo comercial con los equipos. Según fuentes del sector consultadas por este diario, el sponsoreo de este deporte crecerá este año cerca del 10% en comparación con 2008. Desde las marcas explican que esta disciplina es la única que les permite tomar contacto con el público ABC1, un target que ante el enfriamiento del consumo se volvió una suerte de salvavidas para las compañías ya que, dicen, es el único que no recorta sus gastos con los vaivenes de la economía.

Los precios de los patrocinios cada vez son más elevados y escaparon al boom de ofertas y descuentos que se dieron en casi todos los sectores. Sólo por tener stands con promotoras en un evento de polo, las marcas deben invertir cerca de u$s 120.000. La cifra asciende a u$s 200.000 si la empresa pretende contar con carteles dentro del campo de juego y alcanza los u$s 500.000 para convertirse en «presentadores», cuando el trofeo en juego lleva el nombre de la empresa.

El Abierto de Palermo, el torneo más buscado por las marcas (uno de los tres más importantes junto a Tortugas y Hurlingham), recauda cerca de $ 15 millones entre publicidad y entradas. Todo un lujo que sólo este deporte puede darse en medio de un contexto donde escasean las inversiones, y las marcas buscan reducir sus costos.

«Las empresas este año esperaron hasta último momento para cerrar los acuerdos. Igualmente, este año estuvimos un 10% por encima de la facturación alcanzada en 2008», explicó Manuel Pereyra Iraola, organizador de la copa Hurlingham.

A su vez, desde las compañías dicen que participar del polo, un deporte en el cual la Argentina se destaca a nivel mundial por su buen rendimiento, les permite posicionar la marca en el extranjero. «Ser sponsor de un deporte del que nos consideran los mejores del mundo es un beneficio que queremos potenciar», dijo Eduardo Savastano, director de Citigold, de Citi Bank. El empresario explicó que, a pesar de la crisis, la compañía optó por invertir aún más que el año pasado en el patrocinio del polo.

Igualmente, desde Movistar reconocen que la crisis obligó a las marcas a analizar aún más el costo del sponsoreo: «Los montos de inversión en polo se mantuvieron estables a pesar de la crisis. Eso hizo que las empresas debieran reconsiderar en qué eventos participar».

Esa ventana al mundo que abre esta disciplina justifica el interés de compañías tan diversas entre sí, desde marcas de cerveza, indumentaria, café, bancos, proveedores de telefonía, hasta empresas petroleras. «El fútbol nos permite tomar contacto con la clase popular, el tenis con la clase media y el polo con un target más elevado», explicó Fernando Miranda, jefe de Patrocinios Deportivos de YPF.

También las automotrices vieron en el polo una posibilidad de crecimiento. Peugeot Argentina lanzó en setiembre una serie especial de su modelo 307, con el nombre y la imagen del equipo La Dolfina, Land Rover firmó un acuerdo con La Ellerstina, Audi tuvo su copa en Hurlingham y BMW en La Aguada.