Rating en picada para los programas de ficción

Natalia Oreiro y Adrián Suar en “Sos mi hombre” (El Trece), una de las muchas ficciones de esta temporada que no logran imponerse en el público.

La respuesta de por qué ninguna de las ficciones de prime time mide en los canales líderes más de 17 puntos responde no sólo a un presunto desinterés en las temáticas elegidas sino al cambio de paradigma a la hora de sentarse frente al televisor. Mientras en el pasado fue frecuente que las ficciones midieran entre 35 y 40 puntos diarios, por caso éxitos como "Gasoleros", "Los Roldán", "Grande pá y más atrás en el tiempo "Rolando Rivas taxista", la principal diferencia es que ninguno de ellos competía con la TV paga ni mucho menos con el contenido disponible en Internet, listo para clickear y ver.

La TV compite actualmente a nivel dispositivo, con tablets, smartphones y PCs. Son legión, aunque no una mayoría pero representan la porción ABC1, quienes consumen contenidos minuto a minuto a través de esos soportes, del mismo modo que se graban programas para verlos en otro momento, gracias a la posibilidad que ofrecen los servicios premium de TV paga. Aún no existen ratings de esos consumos, sí tendencias, y según indicó Ibope a este diario se está avanzando en su implementación.

De modo que los programas que actualmente miden más de 30 puntos son, o bien fenómenos sociales, como "Graduados" el año pasado, o un programa de Jorge Lanta este año, o los partidos de fútbol muy convocantes (no hubo un partido este año que midiera 30 puntos en un sólo canal, sí combinado entre varios difusores de un mismo encuentro). El público se segmenta y apunta cada vez más fino a los nichos, a la inversa de lo que ocurre al tratarse de un producto multitarget y masivo.

Lo curioso es que, según un informe de Nielsen, 40 por ciento de quienes tienen tablets o smartphones en los Estados Unidos ingresa a redes sociales mientras mira televisión, algo que además incide en el incremento de puntos de rating. Los programas y avisos en la TV terminan de dar la vuelta en las redes sociales, lo que dispara además intercambio con contactos y búsquedas de información en la web. Pero lo más interesante es que, junto al rating de tv, los tuits marcan el pulso de lo que pasa con los televidentes: de acuerdo con Nielsen, se observa que el volumen de comentarios en Twitter tiene un correlato con el incremento en el rating de los programas de televisión.

La tendencia es más fuerte entre las audiencias más jóvenes. El informe consigna además que 8,5 por ciento de la cantidad de tuits enviados está asociado en un 1 por ciento en el rating de los programas estreno de temporada, para el público entre 18 y 34 años. Por otra parte, en las audiencias entre 35 y 49 años, un crecimiento del 14 por ciento en el volumen de tuits se corresponde con un 1 por ciento de incremento en el rating televisivo.

Otro factor a tener en cuenta en el género ficción es la competencia de los contenidos locales con la series extranjeras, cuya producción es muy superior a la de antaño. Esta caída de las comedias, novelas y miniseries locales se completa con el auge de sitios de Internet que permiten verlas cuándo y dónde se prefiera (inclusive las argentinas), y no necesariamente en casa y frente al televisor.

Hace tiempo ha quedado en desuso la práctica familiar de ver televisión, algo que se ha convertido en un hábito solitario, como el de sentarse frente a la computadora, donde cada integrante de la familia elige qué ver y mediante qué soporte, siempre alguno del que conforme las "tres T": tablet, telefono o TV.

Pese a todo, la industria no piensa en "crisis de ficciones" o "crisis de la TV" y se conforma con los actuales 20 puntos (lo que hoy es un rotundo éxito y antaño fue la media) dado que la merma no se corresponde con una caída significativa de la facturación publicitaria. Actualmente el costo de un capítulo de "Vecinos en guerra", "Solamente vos", "Quitapenas" o "Sos mi hombre" oscila los 500 mil pesos por capítulo, algo que se recupera con la publicidad pautada dentro y fuera de la tanda. Y el segundo publicitario en el prime time va de 8 mil a 10 mil pesos, según canal y programa. La ganancia se completa con la venta de latas en las ferias de TV internacional, que pagan regalías y terminan de hacer rentable la ficción, algo que de ningún modo puede ocurrir con otro género como el periodístico o el magazine. Estos rubros sólo dependen de la pauta, y por esa razón también son levantados con menos piedad que una ficción: esta última, para ser ofrecida en el exterior, debe haber logrado un ciclo medianamente exitoso en la TV del propio país. Por eso se le tiene más paciencia, por caso, lo ocurrido con "Mi amor, mi amor" de Telefé, que logró siempre menos de 10 puntos. No se levantó abruptamente aunque sí se cambió de horario por su bajo rating.