ScreenX: la apuesta del cine para recuperarse

Nuevo recurso de los exhibidores para seducir al público cautivo de Netflix.

Screenx. Además de las 3 pantallas, la proyección incorpora sensaciones físicas, como la simulación de nieve.

Londres - Desde el fondo de una sala es posible entender el atractivo de ScreenX, el más reciente intento de la industria por apartar al público de Netflix y volver a llevarlo al cine. En lugar de una pantalla, hay tres -una al frente y dos a los costados- para aumentar la experiencia de sumersión en el espectáculo que no puede proporcionar un televisor, por mejor que sea. Inicialmente adoptado en Corea del Sur en 2012, el sistema será lanzado en Gran Bretaña y la cadena Cineworld planea añadir 100 nuevas pantallas al total mundial de 151.

La tecnología es el más reciente esfuerzo de operadores de cines de atraer al público en medio de la creciente popularidad de servicios de subscripción en internet como Netflix y Amazon Prime. Esos esfuerzos han ido desde las pantallas en 3D lanzadas hace casi una década hasta proyectores IMAX de resolución ultraalta y 4DX, que tiene asientos que se mueven y efectos como nieve cayendo sobre la audiencia. El foco en la innovación ha ayudado en el pasado. Desde la popularización del 3D en las salas de cine en 2009 con el estreno de películas como "Avatar", los ingresos en taquilla han aumentado. Las ganancias globales han crecido 14.400 millones de dólares la última década, a 40.600 millones, de acuerdo con la Asociación de Productores de Cine de Estados Unidos (MPAA).

Pero ese crecimiento parece estar desapareciendo y las salas están siendo superadas por el streaming. Se pronostica que los ingresos de servicios como Netflix serán el sector de mayor crecimiento en la industria de medios y espectáculos hasta el final de 2021, de acuerdo con la firma consultora. Su estimado de 6% de crecimiento se conoce en medio de proyecciones de un declive anual de 1,2 en las salas de cine. Cineworld dice que la idea es "hacerte sentir en la acción".

Robert Mitchell, de Variety, hace notar que ese fue el objetivo del 3D. "En 2009, cuando películas como 'La era del hielo' y 'Avatar' se estrenaron, era la nueva sensación", escribió. "Eso duró un par de años hasta que la gente se dio cuenta de que algunas películas no usaban bien la tecnología. Y eso causó rechazo". Guste o no, el número de salas de cine que ofrecen ese tipo de experiencias nuevas crece globalmente todos los años. "Estamos confiados en que al ofrecer a los usuarios tantas opciones eso va a atraer a la gente al cine", dijo Kelly Drew, directora de Cineworld.