Smartphones: uno de cada tres compra online

Los smartphones se han convertido en un dispositivo indispensable para los usuarios argentinos. Un estudio realizado por D'arriens, compañía de tecnología enfocada en la adquisición y la segmentación de audiencias, revela que el 89% de los usuarios nunca sale de su casa sin llevarlo y el 80% accede a internet todos los días desde allí.

El informe confirma la tendencia de que los smartphones se han convertido en la plataforma por excelencia. En este sentido, revela que el 33% de sus usuarios realizó al menos una compra a través de su teléfono inteligente el último año. Si bien aún las compras mobile no son el fuerte en el mercado de comercio electrónico, la muestra da cuenta de un incesante crecimiento. A esto hay que sumarle las búsquedas de productos que se realizan vía esta plataforma y que luego se cierran de manera off line. Justamente otro dato interesante que muestra cómo estos dispositivos móviles han transformado el comportamiento de los consumidores es que el 86% de los navegantes busca información local desde su smartphone y el 56% luego realiza alguna acción, como comunicarse telefónicamente con el anunciante o enviarle un e-mail.

El muestreo también explica algunos factores del éxito que están teniendo las campañas publicitarias basadas en la geolocalización ya que muestra que el 57% de las personas no apaga su teléfono cuando va a dormir, lo que los hace accesibles las 24 horas. A su vez, mantienen activado el GPS del celular, lo que facilita la geolocalización y la creación de anuncios publicitarios que generan impactos en áreas concretas.