Turismo de compras, un pilar fundamental

La OMT destaca la fuerza de los países emergentes, sobre todo China, Rusia y Brasil. En el primer caso, los turistas procedentes de China gastaron 129.000 millones de dólares en compras en sus viajes al extranjero en 2013. Los norteamericanos, y los alemanes, por su parte, son los segundos que más gastan, con 86.000 millones de dólares, según cifras de la OMT.

El turismo de compras es uno de los mayores impulsores del crecimiento del sector.

El turismo de compras ha surgido como componente cada vez más importante de la experiencia de viajar, bien como motivación principal o bien como una de las actividades principales realizadas por los turistas en los destinos. El informe mundial sobre el turismo de compras, presentado recientemente por la OMT, analiza las tendencias más recientes del turismo de compras y aporta detalles sobre los principales factores del éxito de los destinos cuyo objetivo es desarrollar este segmento.
Durante el Global Report on Shopping Tourism (informe mundial sobre el turismo de compras) de la OMT, el secretario general, Taleb Rifai, dijo: "Pocos sectores pueden presumir de su poder para impulsar el crecimiento y crear empleo como el turismo y las compras. Si se aprovechan conjuntamente, pueden ejercer una influencia inmensa en la marca y el posicionamiento de un destino. El informe mundial de la OMT sobre el turismo de compras también muestra la manera en que la colaboración público-privada puede canalizar los innumerables efectos positivos de este segmento del turismo".
En el marco del proyecto "Ciudades" de la OMT, el informe analiza las consecuencias económicas del turismo de compras y ofrece una visión general de las estrategias y prioridades utilizadas por los interesados en el turismo a fin de impulsar el crecimiento sostenible y la diferenciación de la oferta turística de los destinos.

Colaboración público-privada
El mensaje de los máximos responsables de la OMT en relación con este nuevo nicho de mercado es que, sobre todo, los organismos públicos tienen que trabajar mano a mano con las empresas privadas para lograr el éxito en las campañas de promoción o de creación de los destinos turísticos de compras.
Un ejemplo exitoso de esta colaboración público-privada son los casos de Londres, París o Barcelona, ciudades donde se trabaja hace años en este campo. Al mismo tiempo, han hecho hincapié en la importancia de facilitar los visados de entrada a los turistas de los países emergentes así como conexiones aéreas directas.
En materia de tendencias, según la OMT, continuará el aumento de los turistas procedentes de los países emergentes. En el caso de China, en 2012 fue el primer país emisor de turistas internacionales con 83 millones, cifra que aumentó un 28% el año pasado. En 2015 la previsión es que estos turistas alcancen los 100 millones y nada menos que los 200 en el año 2020.