TV: el nuevo modo de consumir cambia la lógica del rating

La TV paga captó el cambio de inmediato, por lo que tiende al consumo online, es decir, llevar el contenido a la nube para ser visualizado por el usuario cuando quiere y con el dispositivo que elija.

Los canales abiertos intentarán recuperar el año próximo un terreno que perdieron en un 2013 con un rating que no superó los 20 puntos promedio, cuando antes un éxito de prime time aseguraba un piso de 30. La respuesta de por qué ninguna de las ficciones alcanzó en los canales líderes más de 17 puntos responde no sólo a un presunto desinterés en las temáticas elegidas, sino al cambio de paradigma a la hora de sentarse frente al televisor.

Mientras en el pasado fue frecuente que las ficciones midieran entre 35 y 40 puntos diarios, por caso éxitos como "Gasoleros", "Los Roldán", "Grande pá" y más atrás en el tiempo "Rolando Rivas taxista", la principal diferencia es que ninguno de ellos competía con la TV paga ni mucho menos con el contenido disponible en internet, listo para clickear y ver.

COMPETENCIA

La TV compite actualmente, a nivel dispositivo, con tablets, smartphones y PC. Son legión, aunque no una mayoría, pero representan la porción ABC1, quienes consumen contenidos minuto a minuto a través de esos soportes, del mismo modo que se graban programas para verlos en otro momento, gracias a la posibilidad que ofrecen los servicios premium de TV paga. Aún no existen ratings de esos consumos, sí tendencias, y según indicó Ibope a este diario, se está avanzando en su implementación.

De modo que los programas que lograron en este flojo 2013 más de 30 puntos fueron o bien fenómenos sociales, como los partidos de fútbol, los Martín Fierro o cuando Lanata lograba esas mediciones, algo que cayó a menos de la mitad. El público se segmenta y apunta cada vez más fino a los nichos, a la inversa de lo que ocurre al tratarse de un producto multitarget y masivo.

Esto es algo que la TV paga captó de inmediato, por lo que tiende al consumo online, es decir, llevar el contenido a la nube para ser visualizado por el usuario cuando quiere y por el dispositivo que elija: tabletas, teléfonos o consolas. Y sin horarios. El prime time pasó a ser a cualquier hora, o mejor dicho, a la hora que cada usuario define.

El furor de un servicio como Netflix, que sube su contenido a la nube y con 7 dólares mensuales ofrece contenidos, tendería a integrarse al cableoperador para no quedar aislado. Como lo que ocurrió en Estados Unidos con COMCAST, una pataforma donde está todo centralizado y se consume a través de diferentes dispositivos. En EE.UU, Netflix superó en suscriptores a HBO; sin embargo, el primero presenta mensualmente pocos títulos nuevos, dado que tener las licencias de las películas implica una fortuna. Es también por eso que Netflix produce sus propias películas o series como la exitosa y multipremiada "House of cards", algo que hace tiempo ofrecen HBO y Movie City.

Este modo de consumir donde y cuando se quiere cambia la lógica del rating. Habría que poder medir un contenido en todas las franjas horarias en que se ve y en todos los dispositivos, algo, hoy, imposible. Así como el minuto a minuto cambió la TV, si hubiera un rating que midiera contenidos en este sentido, también incidiría. Lo que se termina viendo en vivo es el noticiero, los programas de chismes, archivo o los deportes, y a la vez el "evento" es lo que genera la fidelización del público. Por eso los canales y cableoperadores compran eventos en vivo como el Mundial, los Juegos Olímpicos y tienen las ligas NFL, NBA o el tenis. Eso les da valor agregado.

SIMILITUDES

Ahora bien, las ficciones que midieron este 2013 entre 10 y 18 puntos, y también están disponibles por internet, continúan siendo el motor del fuerte vínculo entre el público y las emisoras, vía sus figuras. Cada año las productoras responsables de las tiras de los canales centrales parecen copiarse entre sí y plantear tramas similares, o al menos con personajes que se espejan. El año pasado eran muchas las ficciones sobre terapeutas, y para 2014 predominará la paternidad y maternidad retratadas desde el humor.

En Telefé debutará "Señores papis", con Luciano Castro, Luciano Cáceres, Peto Menahem y Joaquín Furriel. También llegará "Somos familia", con Gustavo Bermúdez como un soltero que debe hacerse cargo de cuatro hijos de su mejor amigo cuando ese muere. Casualmente, Adrián Suar este año en "Solamente vos" también tiene cuatro hijos. Como se lee, las ideas no abundan.

En Canal 13 se verá "Guapas", que reemplazará a "Farsantes", con las actuaciones de Mercedes Morán, Araceli González, Carla Peterson, Erica Rivas, Mike Amigorena y Dady Brieva. Para cerrar la oferta fuerte de esa emisora, volverá Marcelo Tinelli en abril, razón por la que ya anunció que no irá al Mundial, además de esperar el nacimiento de próximo hijo, Lorenzo. "Showmatch" tendrá la enésima edición del "Bailando" y Eleonora Cassano dijo que estará en el reality, pese a haberse despedido de la danza clásica profesional. Para despuntar el vicio está el programa de Tinelli.

A Sebastián Ortega no le fue tan bien este año en Telefé con "Vecinos en guerra" como en 2012 con "Graduados", con lo que volverá a insistir en la "ficción-homenaje" a una década. "Graduados" parodió los 80 y en 2014 "Viudas e hijas del rock and roll" irá de la actualidad a los 90. Quieren para el elenco a muchos de los ex Graduados, como Mex Urtizberea, Isabel Macedo, Paola Barrientos y Andy Kusnetzoff. También sumarían a Leonardo Sbaraglia, Lito Cruz, Esteban Lamothe, Rafael Ferro y Verónica Llinás.

Abordarán además temas políticos y culturales, como la convertibilidad, la era menemista, el atentado a la AMIA, la abolición del servicio militar obligatorio, el Mundial de Fútbol de 1990, los éxitos de Marcelo Tinelli y Susana Giménez, los "Todo por dos pesos", el "parripollo" y las canchas de paddle. En materia musical ambientarán Babasónicos, Soda Stereo, Nirvana, Illya Kuryaki, los Auténticos Decadentes y los Fabulosos Cadillacs.