La publicidad del vino en televisión y radio estará prohibida en el horario de protección al menor, es decir en la franja comprendida entre las 8 y las 22, de acuerdo con lo establecido por la Ley Nacional de Lucha contra el Alcoholismo sancionada en 1997, pero que recién entrará en vigencia el próximo 3 de mayo.
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La medida impactará directamente en la industria vitivinícola, eje de las economías de Mendoza y de San Juan, inserta a su vez en un complejo programa de comunicación integral denominado COVIAR que financian productores, bodegueros, transportistas, el sector privado y el estatal.
Las quejas a la reglamentación de la ley no tardaron en llegar. Desde el sector señalaron la contradicción en la que incurre el Gobierno al impulsar esta norma luego de los rimbombantes anuncios que realizó Cristina de Kirchner en la Fiesta de la Vendimia para estimular la industria vitivinícola. Según publicó el Diario de Cuyo, una de las medidas más llamativas fue poner publicidades de vino argentino de alta gama en trenes de alta velocidad franceses.
Siempre de acuerdo con el matutino sanjuanino, la ley tiene amplio alcance y apunta sobre todo a preservar del alcoholismo a los menores. Cuando fue sancionada en el Congreso (que integraban por ejemplo, en el Senado, el actual gobernador José Luis Gioja y Alfredo Avelín) hace 12 años fijó en el artículo 6 que «queda prohibida toda publicidad, o incentivo de consumo de bebidas alcohólicas, que sea dirigida a menores de 18 años, que utilicen en ella a menores de 18 años bebiendo, que sugiera que el consumo de bebidas alcohólicas mejora el rendimiento físico o intelectual de las personas, que utilice el consumo de bebidas alcohólicas como estimulante de la sexualidad y/o de la violencia en cualquiera de sus manifestaciones y que no incluya en letra y lugar visible las leyendas «Beber con moderación» y «Prohibida su venta a menores de 18 años».
Ahora, la reglamentación de Cristina de Kirchner profundizó el artículo 6, donde además de las restricciones en horario de protección al menor, se hace extensiva la prohibición en programas cinematográficos destinados a menores o público infantil, en espectáculos públicos (deportivos, culturales o artísticos) con libre acceso a menores y medios gráficos cuyos contenidos principales estén especialmente dirigidos a público infantil.
El presidente de la COVIAR en San Juan, José Molina, y el titular de la Cámara Vitivinícola de esa misma provincia, Juan Angel Leotta, dijeron al Diario de Cuyo que «vamos a tener que hacer publicidad, no imaginamos un escenario sin la publicidad de ninguna bebida». «Pero además -agregaron- hay que diferenciar el vino del resto de las bebidas alcohólicas, no dejarlo de lado, pero no es lo mismo un vino de 13° de alcohol que un whisky o un fernet de 40° de alcohol», opinó Leotta.
Por su parte, Sergio Villanueva, director ejecutivo de la Unión Vitivinícola Mendoza, analizó que «la reglamentación de esta ley perjudica enormemente al sector. La industria vitivinícola no vende un producto de primera necesidad; entonces, en la promoción va el futuro de la industria. Todos pierden: el industrial, el productor, el trasladista».
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