Desde hace un año Yahoo está al mando de una nueva jefa ejecutiva, Marissa Meyer, que puso todo el énfasis en cambios relacionados con el diseño de la pagina de inicio y la usina de busqueda, además de lanzar nuevas aplicaciones pensadas para conquistar a los usuarios de dispositivos móbiles. También se ocupó de realizar cambios radicales en la relación con los empleados de la firma, dando un ejemplo en tiempos de crisis.
Pero evidentemente sacar a Yahoo de su declive necesita más tiempo y cambios, y dada la baja de usuarios es lógico que haya menos anunciantes. Este detalle es grave para la firma, ya que desde siempre su principal ingreso dependió de la publicidad.
El número de avisos publicitarios que aparecen en las páginas de Yahoo viene cayendo desde hace dos años. Y en el segundo trimestre de este ejercicio, finalizado el 30 de junio, demostró que la tendencia sigue firme, con un 12% menos de publicidad que la del mismo período en 2012. Las ganancias por búsquedas también cayeron, apenas un poco menos, un 9%.
Pero no todas son malas noticias para Yahoo. Muchas de sus subsidiarias en Oriente están dando crecientes ganancias, como la cada vez más importante firma china de comercio virtual Alibaba, de la que le pertenece un 24%. Alibaba es un éxito, y se presume que el año próximo estará ofreciendo acciones públicamente, quizá mejorando la situación de Yahoo en Wall Street.
Algo que en realidad viene sucediendo últimamente, ya que a pesar de su declive de usuarios y ventas de publicidad, el vertiginoso crecimiento de Alibaba está salvando al que alguna vez fue el portal líder en la web: a pesar de estar en baja como site, las acciones de Yahoo subieron 46% gracias a sus inversiones en otras empresas.
| Diego Curubeto |
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