Como antes el tabaco, erradicado ya de la publicidad de la televisión norteamericana, el próximo objetivo de ataque por parte de los medios y la sociedad parecería ser la «comida chatarra». En estos días se produjeron dos novedades que dan la pauta de esta nueva «cruzada sanitaria» de los Estados Unidos.
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Ayer Disney decidió romper su sociedad con McDonald's, presumiblemente preocupado por las críticas acerca de la sobrealimentación de los chicos. El merchandising Disney, en especial los muñecos de sus películas, acompañaron durante mucho tiempo las «cajitas felices», y eran un estímulo para que los chicos concurrieran a sus locales. La información, publicada ayer por «Los Angeles Times», señala que la sociedad quedará sin efecto después de los dos próximos estrenos de la Disney: «Cars» («Coches»), la nueva producción de los estudios Pixar (que ya pertenece enteramente a la empresa del ratón Mickey) y la segunda parte de « Piratas del Caribe».
Por otra parte, Ion Media Networks (denominado hasta hace poco Paxson Communications), está encabezando un consorcio de empresas de medios para lanzar un nuevo canal infantil donde no se permitirá la publicidad de la llamada «comida chatarra».
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