EE.UU.: la pandemia cambia las reglas de la exhibición en salas

Cadena AMC. Ahora una película sólo necesita estar 17 días en salas.

Los Angeles - La mayor cadena de cines de Estados Unidos, AMC, y el estudio Universal, llegaron a un acuerdo que recorta el tiempo que una película podrá está exclusivamente en cartelera antes de ser distribuida, a través de otras plataformas, a los hogares. De acuerdo con este nuevo convenio, calificado de “histórico” (y que representa una derrota sin precedentes para el sector de la exhibición cinematográfica, aunque participará de algunos de los beneficios de la explotación de un film en streaming), las nuevas películas de Universal estarán disponibles en sistemas de video bajo demanda después de 17 días en salas. Históricamente, los grandes films debían permenecer una media de tres meses en cartelera antes de ir a cualquier otra plataforma. Es lo que en el negocio cinematográfico se conoce como la “ventana”

“La experiencia en salas sigue siendo el corazón de nuestro negocio”, dijo en un comunicado Donna Langley, jefa del Universal Filmed Entertainment Group. “La asociación forjada con AMC está impulsada por nuestro deseo mutuo de asegurar un futuro próspero para el ecosistema de distribución de películas y de satisfacer la demanda de los consumidores”.

No se dieron detalles del acuerdo, pero AMC, la mayor cadena de cines de los Estados Unidos, con más de 8.000 salas, recibirá parte de los beneficios del video bajo demanda.

“AMC abraza con entusiasmo este nuevo modelo de industria tanto porque estamos participando en la totalidad de la economía de la nueva estructura, como porque el vídeo premium a la carta crea el potencial añadido de aumentar la rentabilidad de los estudios cinematográficos, lo que a su vez debería llevar a hacer más películas”, dijo el director ejecutivo de AMC, Adam Aron. “Este acuerdo multianual preserva la exclusividad de la exhibición en salas de cine durante al menos los tres primeros fines de semana del estreno de una película, cuando se genera normalmente la considerable mayoría de los ingresos de taquilla”, añadió. “Universal y AMC creen que esto expandirá el mercado y nos beneficiará a todos”.

El acuerdo es una sorpresa pues ambas compañías estaban enfrentadas luego que Universal Pictures adelantara estrenos digitales en este momento complicado que atraviesa la industria por la pandemia del nuevo coronavirus, que obligó a cerrar salas y paralizó producciones. En abril, AMC anunció que no proyectaría ninguna película de Universal en sus pantallas luego que el estudio lanzara la secuela de la película infantil “Trolls World Tour” directamente a plataformas digitales en pleno confinamiento por el virus. “En las próximas semanas, las dos compañías comenzarán a hablar sobre acuerdos de distribución internacional en los países de Europa y Oriente donde está AMC”, agregaron en el comunicado.