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Argentina está mejor posicionada en el mercado de lo que imaginamos pero todavía falta crecer; Telefé exporta a más de 70 países, pero Televisa lo hace a 160».
Se producen 30 mil horas de telenovelas al año a nivel mun-dial. Los canales locales se inclinaron definitivamente por una programación que incluya una tira con características costumbristas para el televidente local y pocas chances de exportación, y otra (u otras) concebida directamente para la exterior, con explotación por partida doble en la pantalla local. En «Canal 13», la localista para 2004 será Gracias a las divisas genera-das por la exportación de las criticadas y hasta bastardeadas novelas, la televisión local logró sustentarse -y sigue haciéndolodurante la crisis. Dato a tener en cuenta: las novelas se comercializan a 2000 dólares el capítulo, es decir, la ganancia bruta para el canal por vender un paquete de 150 capítulos, es de 300 mil dólares. Claro que los programas exitosos a nivel local ganan más por pauta publicitaria, pero son los menos. Recordemos que sólo 5 programas de los 15 que ofrece la grilla de un canal, logran superar los 20 puntos de rating y reportan una ganancia significativa al canal. Sin embargo, en Telefé, el negocio se compone por 50% de ganancia por exportación y el resto por facturación local. Hace cinco años, el beneficio por ventas internacionales era tan sólo 5% del total.
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