Productoras de TV "pyme" se asientan en aire y cable

Los canales de aire y cable no sólo nutren varias de sus horas con programas de las grandes productoras denominadas «majors» sino que necesariamente alternan esa oferta con ciclos de las productoras «pyme». Si bien muchas veces las «majors» han fagocitado talento, ideas y equipos de trabajo de las menos poderosas, son legión las que avanzan en actividad gracias a la diversificación hacia otros rubros que complementan el televisivo, la exportación y el negocio con señales de cable. Entre las grandes se cuentan: «Cuatro Cabezas», de Mario Pergolini y Diego Guebel («Caiga quien caiga», «30 segundos») «Pol-Ka», de Adrián Suar y Fernando Blanco («Locas de amor», «Los secretos de papá»), «Ideas del Sur», de Marcelo Tinelli («Los Roldán», «Ser urbano») y «Endemol», de Martín Kweller y Marcelo Kohen («Trato hecho», « Historias de sexo»). Todas cuentan con más programas al aire que los mencionados, proyectos con pantalla asegurada en el corto plazo y provisión de contenidos a canales extranjeros. Entre las «medianas», según su presencia actual en pantalla y participación en el mercado, se cuentan «RGB» de Gustavo Yankelevich, («Floricienta»), «PPT» de Diego Gvirtz («Indomables», «TVR»), Cris Morena Group («Floricienta»), BBTV, de los hermanos Bornesztein («Medianoche de un día agitado»), GP Producciones, de Gastón Portal («Aunque usted no lo viera», «El ojo cítrico»), «Promofilm», de Horacio Levin, («El llamado final», «12 corazones»). Finalmente, existen en el país un centenar de productoras pequeñas, con menor (y a veces mínima) participación en la pantalla y en el mercado. Sin embargo, varias aportan ideas y trabajo a las «majors», y son muchas las que trabajan exclusivamente para el exterior. Entre ellas, «Enfoke», produjo «Buenos Aires ciudad secreta» y «Yo soy una cámara» para «Canal 7» y canales de cable. Hernán Nogués, su director, dijo a este diario: «Ubicar programas en televisión abierta es difícil porque buscan el rating y esto se complica más en el caso de programas cultubajorales. En cuanto a «Canal 7», emisora que más acepta ese rubro, lo difícil es tener los contactos con la gerencia, indispensables para poder ofrecer un programa. La mejor manera de amortizar la inversión fue la venta de los programas a Televisión Española». «Tevepolis», produjo «Las patas de la mentira» junto a Miguel Rodríguez Arias, «Biografías no autorizadas» para «América», «Music expert» para «Music Country» y «Canal 7», entre otros. Sergio Daniel Baldassarre director de la productora indicó: «El método de trabajo era acoplarnos a otras productoras con nuestros escasos equipos y nuestra experiencia ya que entrar con una idea a los canales masivos sigue siendo muy engorroso. Además, sigue el robo sistemático de ideas y es muy fuerte la competencia de las grandes productoras. El «lobby» televisivo lo hace todo. • Polirrubro «Tevepolis» es un caso típico de productora que se diversificó hacia otros rubros. Además, exporta tanto ideas ( escriben un guión para una película de ciencia ficción para una empresa francesa) como productos. «Actualmente se gana si uno genera emprendimientos propios de sus productos. Nuestro fuerte es definitivamente la creatividad y también somos muy buenos para generar proyectos con «dos pesos». Por ejemplo, hicimos un documental de «Los Redondos» por el que nadie nos pagaba los 8.500 dólares que había tenido de costo.Así que decidimos fundar una editorial de revistas, lo sacamos por los kioscos y así recuperamos el dinero y ganamos por encima de lo esperado. «Music Expert TV» tenía un costo bajo pero como la publicidad no alcanzaba, inventamos negocios anexos como los discos de los invitados, clínicas de guitarra en video y certámenes de bandas». «Tevepolis» tiene además un servidor de Internet gratuito y muy pronto estará on line con un canal de cortos de humor. El año que viene piensan filmar una película «tipo Dogma» pero con ingredientes agregados « argentinos» para lograr el apoyo del Instituto de Cine. «La mayor complicación es la falta de crédito y la mano de obra barata. Miles de estudiantes con tal de obtener su primer tralo hacen por muy poco dinero, sin saber que las productoras los utilizan y luego los recambian por otros nuevos y más baratos. Creo que la televisión debe entender que se mejora con ideas nuevas pero también con gente talentosa que tiene experiencia». Hernán Siseles, de EBTV, dijo a este diario: « Actualmente nos estamos centrando en documentales de actualidad. Hemos realizado el de la Amia, que emitió el domingo 18 de julio «América», y estamos terminando uno sobre la guerra de Irak, realizado durante este año con un equipo propio que viajó sin acreditación de ningún medio. Gracias al ingenio, logramos inmiscuirnos en lugares donde no accedía la prensa acreditada y conseguimos imágenes inéditas». «Fatto in casa» coproduce junto con Gastón Portal «Aunque usted no lo viera» y el año pasado realizaron « Ardetroya». Además trabajan para «Disney Channel», « Infinito», «Playboy» y «Retro». Damián Kirzner, socio de Matías Martin en «Fatto in casa», dijo a este diario: «Generamos contenido original y lo ofrecemos para el medio que lo requiera. En teatro producimos «El choque urbano» y estamos diseñando contenidos para eventos y telefonía celular. Nuestro mercado es el mundo, no sólo nuestro país». «Mítico» produce nada menos que ocho programas para «Infinito». También realizó «Capocómicos» para «Canal á». Sebastián Savino y Sebastián Milstein, sus directores, explicaron: «La rentabilidad estimada en este tipo de producciones es de un máximo de 20% sobre el costo del producto. Y es necesaria la reinversión para presentar constantemente propuestas. Para cada proyecto hacemos una investigación previa, un relevamiento de cada región y un análisis de las necesidades, el perfil y el target del canal». Tras la devaluación y a consecuencia del achicamiento de la torta publicitaria «Mítico» se concentró en aprovechar la producción a costos competitivos en el mercado internacional. Concientes de que la Argentina pasó a segundo plano para las señales de cable, la búsqueda temática también abandonó su anclaje en «lo argentino». «Hace dos años uno de nuestros proyectos más ambiciosos era un documental sobre Gardel mientras en estos dos años fue uno de Pancho Villa. Ambos de peso internacional, pero ayer era argentino y hoy es mexicano. Es difícil actualmente producir para el mercado local, que es bastante acotado, mientras el internacional se presenta como una opción más sólida».

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