El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
En el mundo, las marcas se debaten por cómo optimizar la publicidad dirigida a ese target, el de los llamados «tweenagers», denominación que proviene de un juego de palabras que alude a teenager (adolescente), wee (pequeño) y between (entre).
Según un estudio de la consultora Datamonitor, esta franja es la que gasta más y más rápido. Además, suelen desafiar el consumo familiar con argumentos racionales a la vez que buscan ser «fashion» y lucir marcas. El estudio bosqueja posibles causas de esta tendencia: las parejas esperan cada vez más para tener hijos, se afianzan económicamente y forman familias cada vez menos numerosas, por lo que cuentan con mayor dinero para gastar en sus hijos. Además, por su intensa ocupación, buscan compensar a través del dinero y, a raíz del incremento de los divorcios, los padres toleran la manipulación de sus hijos y acceden a aumentar sus mensualidades en pos de la paz familiar.
Una productora que se dedica exclusivamente a explotar ese fenómeno es
En Disney Channel y Fox Kids puntualizaron los rasgos de esta franja:
Dejá tu comentario