Geopost desembarcó en Argentina: “Mercado Libre es socio potencial”

El gigante francés de la distribución de paquetería armó la empresa DPD, junto a Tasa Logística como socio nacional. Quiere convertirse en referente de los envíos de productos vendidos por e-commerce.

Mercado. DPD hace entregas desde hace un mes. Tiene 40 empleados.

El gigante francés de la distribución de paquetería Geopost desembarcó en Argentina con el objetivo de conquistar en un plazo de cinco años el podio de empresas de entrega de ventas por e-commerce. Sabe que ingresa a un mercado muy fragmentado y competitivo, donde hay un jugador casi excluyente que atiende de ambos lados del mostrador: Mercado Libre, que además de ser el markeplace por excelencia para el comercio online, tiene fuerte presencia en la distribución con Mercado Envíos.

Frente a este gran desafío, Geopost armó una estrategia muy estudiada, que apunta al mediano y largo plazo. Sus tiempos más cortos son de cinco años durante los cuales desarrollará un plan de inversiones de u$s20 millones.

Pero el grupo francés no sale a jugar solo este duro partido. Se asoció en Argentina con la firma de capitales nacionales TASA Logística, que tiene 85 años de presencia en el mercado local en la oferta de servicios logísticos generales para empresas. La única pata del negocio que la faltaba cubrir a TASA era la entrega directa al consumidor, conocida en la jerga como “de última milla”.

Ambas empresas se asociaron, con un porcentaje levemente mayor en favor del player argentino, para crear la empresa DPD Argentina, cuyo country manager es Javier Mazzarella.

“Nuestro objetivo es ser referentes y uno de los jugadores top en el mercado de última milla en Argentina en los próximos cinco años”, dijo el ejecutivo.

En diálogo con Ámbito, Mazzarello sostuvo: “Mercado Libre es un aliado potencial, por supuesto”, cuando este diario le preguntó si veía como un adversario o un potencial aliado a la plataforma fundada por Marcos Galperin.

Por razones de confidencialidad, Mazzarello no pudo confirmar si ya había conversaciones para que DPD Argentina se sume a las opciones de entrega dentro de Mercado Libre.

La nueva empresa ya está trabajando desde hace un mes con sus primeros cuatro clientes, algunos de los cuales ya eran usuarios de TASA y requirieron los servicios de DPD porque comenzaron a ofrecer sus productos como retailers. Y hay varias empresas más en ese proceso que están en la mira de la flamante empresa, cuyo centro de distribución funciona en la localidad bonaerense de Martínez. Desde allí hacen entregas en el conurbano y en la Ciudad de Buenos Aires.

Para desarrollar sus servicios, cuentan ya con un plantel propio de 40 personas, más medio centenar de personas que contratan de manera tercerizada. Algo similar ocurre con los vehículos. Están armando una flota de camionetas eléctricas, que serán 10 en esta primera etapa, aunque las restricciones y la falta de insumos que afecta al sector automotor están haciendo que la compra de los vehículos se demore más de la cuenta. También apelan a la tercerización de vehículos y choferes de reparto, ya que este negocio tiene mucha estacionalidad: hay picos de demanda en épocas como el Hot Week, Black Friday y otras promociones, que luego caen abruptamente cuando éstas se terminan, explica Mazzarello.

Los socios de DPD acuerdan en una visión estratégica regional: el mercado de e-commerce representa apenas 10% del total de ventas y hay margen para crecer.

Geopost es un holding propiedad de La Poste Groupe, opera en 50 países y entrega 8,3 millones de paquetes por día. En tanto que TASA Logística se especializa en logística de consumo masivo, industrial, farmacia, retail y electrónica, con operaciones en Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay.