Las audiencias digitales en Argentina pasan 78% de su tiempo en dispositivos móviles.
Cada día se evidencia más el avance de los dispositivos móviles en la vida cotidiana. Según un estudio de Comscore, el 78% de los argentinos pasa su tiempo online en los smartphones y las aplicaciones dominan el 94% de los minutos en los teléfonos inteligentes.
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Los datos surgen de “El Estado Global del Mobile”, el último informe de Comscore con el análisis del consumo digital en diez mercados: Canadá, Estados Unidos, Italia, España, Reino Unido, Argentina, Brasil, México, India e Indonesia.
Las mediciones realizadas con la herramienta Comscore Multi-Platform MMX observan que las audiencias digitales en Argentina pasan 78% de su tiempo en dispositivos móviles, mostrando un promedio similar a Brasil (85%) y México (82%).
Asimismo, el uso de aplicaciones llega al 94%, alcanzando el tercer promedio más alto de todos los países estudiados. Indonesia con 96% y México con 95% ocupan los primeros dos lugares:
“El consumo a través de aplicaciones en Argentina hoy es altísimo y quizás haya llegado a un punto de saturación. Eso implica que estamos viviendo un boom del comercio móvil con varios mercados en alza: juegos, ridesharing, delivery de alimentos y retail, entre los más destacados”, dijo Leónidas Rojas, Sales Director de Comscore para Argentina y Chile.
En los índices de consumo por categoría en Argentina, Noticias/Información todavía está dominado por dispositivos de escritorio, tal como se aprecia en el siguiente gráfico:
En el segmento de juegos móviles, el listado de visitantes únicos por edad se compone de la siguiente manera:
En tanto, las aplicaciones de Travel tienen un consumo del 62% en dispositivos móviles, 22% a través de aplicaciones móviles y 16% de web móvil. Uber lidera el mercado de ridesharing, al igual que en México y Brasil.
Por último, las aplicaciones móviles tienen una alta penetración en Retail, llegando al 92% del consumo. El desktop tiene 6% y el mobile web el 2% restante.
“Más allá de que el mobile-first predomine en las preferencias, es importante remarcar que el público sigue siendo multipantalla y multiplataforma”, completó Rojas.
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