El presidente de la Autoridad Federal de Aplicación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisuales, Gabriel Mariotto, anunció que en tres meses comenzará a funcionar la nueva medidora estatal de rating federal.
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Mariotto explicó que "la nueva medidora está en marcha", al indicar que próximamente se estará midiendo el encendido de televisores no sólo de Buenos Aires, sino que "difundirá las preferencias de todo el país".
Posteriormente, el funcionario precisó que la Universidad Nacional de San Martín está al frente del proyecto de creación de la nueva medidora y reiteró que la labor de la empresa privada Ibope "tiene falencias porque sólo mide (el rating) en Capital Federal y Buenos Aires".
"Estamos confiados que en 90 días vamos a tener otra medidora de referencia, con un perfil nacional, para que el mercado publicitario pueda considerar, también, esos números y no solamente los que tiene Ibope, que sabemos que es una empresa que no tiene auditoria y que opera sólo en Capital y en el Gran Buenos Aires", había indicado antes Mariotto en declaraciones formuladas a Radio Rivadavia.
El funcionario explicó que en el marco de la nueva Ley de Medios se pondrá en marcha la iniciativa, al considerar que "lo más importante es que la nueva medidora se puede auditar, incluso por la misma Ibope si quisiera, para dar cuenta del funcionamiento".
La nueva medidora, que aún no tiene nombre, impulsada por el Gobierno buscará obtener números que "no respondan a un interés comercial, y que no vayan a buscar abonados", de acuerdo al titular del organismo que reemplazó al COMFER tras la sanción de la nueva ley de medios.
El plan oficial prevé comenzar en breve a distribuir por todo el país los telemitel (aparatos que hacen el seguimiento de los canales sintonizados en un televisor y que permiten contabilizar el rating) para concretar la "medición federal".
Semanas atrás Mariotto había denunciado que el Instituto Brasileño de Opinión Pública (Ibope) "es una empresa privada brasileña que tiene el monopolio en la Argentina y en otros países de América latina y que tiene un rating sospechado por no tener la validación ni la auditoría correspondiente".
Según el funcionario, esos datos de IBOPE, al no entrar en una auditoria, "generan una gran sospecha" y no descartó la posibilidad de que esos números sean distribuidos "antes de que el programa salga al aire" ya que "los intereses que mueven esos números son tan fuertes que condicionan una medición racional".
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