20 de agosto 2017 - 19:32
En el primer semestre la publicidad en internet casi igualó la de todo 2016
En sexto lugar se ubicaron los bancos y tarjetas de crédito con un desembolso de 38.650.504 pesos y 3,71 por ciento del total; detrás, la telefonía móvil, con 35.415.559 pesos y 3,40 por ciento; las asociaciones y organizaciones, con 34.580.165 pesos y 3,32 por ciento; los medios, con 32.576.229 y 3,12 por ciento, y el segmento de indumentaria, calzados y afines, con 28.397.623 pesos y 2,72 por ciento.
Así, los diez principales segmentos que invierten en publicidad en internet, representan el 47,08 por ciento del total destinado al marketing digital en el primer semestre.
"El 30 por ciento de la audiencia de video digital no mira televisión abierta y pasa casi tres veces más horas con video digital que con TV. Por lo tanto, no sólo los anunciantes tienen períodos más largos para enganchar a sus audiencias, sino que también es importante que puedan llegar a una gran parte de los espectadores, que no son de televisión, a través de vídeo digital", indicó a Télam, Gastón Vautier, director de Investigación de la consultora Internet Media Service (IMS).
De lo invertido en publicidad en la web en la primera parte del año, 72,98 por ciento eligió hacerla en sitios de medios de comunicación, y el 27,02 por ciento restante en las redes sociales.
Entre los medios, 36,24 por ciento de la inversión se destinó a aquellos específicos de noticias en información; 26,68 por ciento a los de redes sociales; 11,74 por ciento a los de entretenimientos, y 4,8 por ciento a los de deportes.
Facebook lideró los espacios más elegidos, con el 26,68 por ciento de la inversión realizada en el semestre, le siguió Youtube, con 6,11 por ciento; Infobae, con 3,66 por ciento; La Nación, con 3,48 por ciento, y Clarín, con el 3 por ciento.
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