El Manchester también es el más rentable

La marca comercial Manchester United es la más rentable del mundo, según un estudio realizado por una consultoría (FutureBrand) entre los clubes de fútbol y las escuderías de Fórmula Uno. El estudio fue realizado de acuerdo con el modelo Dynamic Brand Value, que sirve para establecer el valor económico de marcas corporativas tradicionales y de productos de consumo.

El valor de cada marca se determinó de acuerdo con la cifra de negocio (ventas) y el beneficio generado por la marca, al que se le aplicó una tasa de crecimiento, y se calculó el nivel de riesgo en relación con sus competidores. También se tuvo en cuenta el apoyo y fide-lidad de sus públicos, que en el caso de algunas marcas alcanza niveles jamás soñados por las empresas comerciales. Los aficionados del Manchester -por ejemplo-mantienen una fidelidad a la marca MUFC (Manchester United Football Club) que puede alcanzar noventa por ciento.

Otro factor importante para establecer el valor de la marca fue la imagen del equipo, con jugadores fácilmente reconocibles, como es el caso del portugués Luis Figo (Real Madrid), el inglés David Beckham (Manchester) o el brasileño Rivaldo (Barcelona).

Estas marcas también demostraron que son potentes porque se perciben con vigencia a largo plazo y tienen capacidad de generar ingresos, incluso cuando los resultados deportivos no son tan positivos, como ocurrió con los años de «sequía» de Ferrari, entre 1979 y 2000. El Real Madrid es el segundo en la clasificación. Tiene una marca valorada en 155 millones de dólares, mientras que Ferrari, cuarta tras Manchester, Real Madrid y Bayern Munich, es la primera escudería de Fórmula Uno.

VALOR DE LAS MARCAS

(en millones de dólares)
1-Manchester (Inglaterra) 259
2-Real Madrid (España) 155
3-Bayern Munich (Alemania) 150
4-Ferrari Fórmula Uno 110
5-McLaren Mercedes 106
6-Juventus (Italia) 102
7-Liverpool (Inglaterra) 85
8-Barcelona (España) 85
9- Arsenal (Inglaterra) 82
10- Williams BMW 79
11- Inter Milan (Italia) 76
12- Glasgow Rangers (Escocia) 53
13- Lazio Roma (Italia) 50
14- Ajax Amsterdam (Holanda) 46
15- Jordan Mugen Honda 43