Boca Crece SA, la empresa que había creado Boca Juniors para comercializar la imagen del club, dejará formalmente de existir a partir de hoy, cuando los abogados de la institución presenten el pedido de disolución anticipada ante la Inspección General de Justicia. A partir de hoy, en consecuencia, el Club Atlético Boca Juniors se hará cargo de ese negocio, que actualmente representa un ingreso de u$s 2 millones anuales pero que aspiran a que alcance los u$s 6 millones en el futuro.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
En diálogo con este diario, Orlando Salvestrini, presidente de Boca Crece -y a partir de hoy director de marketing del club que preside Mauricio Macri- enfatizó que «nunca estuvo en nuestros planes tercerizar la comercialización de la imagen de Boca; es un patrimonio que sabemos y podemos manejar nosotros».
Por eso, adelantó, el primer paso en este sentido será la apertura el año próximo de al menos cuatro escuelas de fútbol con la marca Boca Juniors, que estarán ubicadas en Nueva York, Miami, Los Angeles y México DF. Serán, según el empresario, «las naves insignia de nuestra invasión a América del Norte».
La decisión de ir a Estados Unidos y a México a «globalizar» a los xeneizes se tomó a partir de un estudio encarado por la consultora alemana SportMark, que les aconsejó no apuntar ni a Asia (por la piratería, los costos y las dificultades para controlar el negocio) ni a Europa (donde deberían competir con «marcas» mucho más poderosas y consolidadas, como Barcelona, Real Madrid, Manchester United, etc.). «Creemos que después de México y EE.UU., donde tendremos socios locales, el resto de los países de América latina vendrá a buscarnos. La excepción es Brasil: tienen demasiados clubes y son muy nacionalistas como para imaginar allí un negocio.»
De todos modos, no es demasiado fantasioso imaginar que el año próximo Boca tendrá un jugador mexicano en su plantel, y posiblemente uno estadounidense. El elegido podría ser el hábil delantero Landon Donovan, que habla español y ama la Argentina.
En tanto, la decisión de disolver Boca Crece -que hasta 2003 tuvo como socio principal al monopolio «Clarín»- se basa en la prolongada pelea judicial encarada por el club desde que la IGJ dictaminó que una sociedad civil no puede controlar una SA. Boca Juniors perdió en primera instancia, en Cámara, y el trámite está hoy en la Corte Suprema sin demasiadas chances de victoria.
