Nueva York (Reuters) - Microsoft anunció ayer que completó la compra de la firma de publicidad en Internet aQuantive, por la que pagará u$s 6.000 millones. La operación apunta a permitirle posicionarse mejor dentro del mercado publicitario on line.
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La transacción, que representa la mayor adquisición de la historia de Microsoft, recibió la aprobación de los reguladores en julio, y de los accionistas de aQuantive el jueves pasado.
Tal como establecía el acuerdo, todos los miembros del directorio de aQuantive renunciaron. Sin embargo, se espera que Microsoft nombre a Brian McAndrews, CEO de aQuantive, para supervisar la tecnología y los servicios de avisos de su negocio de publicidad.
El grupo fundado por Bill Gates había anunciado en mayo pasado la compra de la firma de publicidad on line, que tiene su sede en Seattle, en un intento de fortalecer su negocio de Internet para competir contra Google y Yahoo, que, a pesarde liderar, tratan de reforzar su posición de mercado y buscan nuevas fuentes de ingresos.
Por su parte, el buscador Google está esperando la aprobación de los reguladores para concretar la compra de la empresa DoubleClick, por u$s 3.100 millones, que ayudará a los anunciantes a colocar y seguir su publicidad en la Web. A través de la adquisición, Google pretende ingresar al negocio de la publicidad gráfica. No obstante, funcionarios antimonopolio de Estados Unidos están estudiando el acuerdo, luego de que Microsoft y otros rivales aseguraran que la operación podría darle a Google demasiado control sobre el mercado publicitario de Internet.
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