La mexicana Femsa, licenciataria de Coca-Cola para buena parte de América latina y fabricante de varias marcas de cerveza líderes en la región, expandirá su negocio menos rentable fuera del territorio de México y lo traerá a la Argentina: se trata de los «convenience stores» Oxxo, mezcla de minimercados y maxiquioscos. La marca será la misma con la que opera esta red en su propio país, donde ya tiene más de 5.500 tiendas, todas ellas propias pero manejadas por un «líder de tienda».
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El grupo Femsa (Fomento Económico Mexicano SA), que es hoy la mayor empresa de bebidas de América latina -supera incluso a la gigante brasileña AmBev- facturó en 2006 cerca de u$s 11.700 millones , cifra de la cual Oxxo representó 28%. Sin embargo, sobre las utilidades de u$s 1.600 millones obtenidas en el mismo ejercicio, las tiendas «pesaron» apenas 9%. Como se ve, un negocio de grandes volúmenes y márgenes chicos. Las marcas de cerveza de Femsa más conocidas son Sol, Tecate, Dos Equis y Kaiser (en Brasil). También hizo algún intento por quedarse con las marcas y la fábrica de las que debió desprenderse AmBev (Brahma/Antarctica) al comprar Quilmes, pero el gobierno argentino prefirió otorgársela a un grupo «amigo».
El anuncio de la expansión de Oxxo fuerade México fue hecho ayer por Javier Astaburuaga, CFO de Femsa. El ejecutivo dijo que esta «exportación» del modelo Oxxo se hará en todos los países en los que el grupo distribuye y/o elabora sus cervezas y los productos de la línea Coca-Cola, entre ellos (obviamente) la Argentina, Sin embargo, Astaburuaga no especificó a qué países se refería concretamente. Además de México y la Argentina, Femsa tiene operaciones en Brasil, Colombia, Venezuela, Costa Rica, Guatemala, Nicaragua y Panamá.
La cadena de minimercados fue el canal a través del cual Femsa vendió 10% de la cerveza que produce en México.
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