El evento empezó una hora tarde porque «Don Julio» se demoró sin explicar por qué. Gustos que pueden darse zares, padrinos, popes y presidentes vitalicios, como es el caso de Julio Grondona, titular «sine die» de la AFA. Fue en el bar «Locos por el Fútbol», donde Volkswagen anunció que pasaba de «proveedor» a «patrocinador principal» de la Selección argentina de fútbol. La automotriz alemana, en boca de Ronnie Frost, dijo que la decisión fue «avanzar un paso en nuestra relación con el fútbol porque queremos ser una empresa simpática, querida por la gente».
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El ejecutivo no informó cuánto pagarán por ser a la vez transportador oficial de la Selección y «main sponsor», pero fuentes del mercado indican que el valor actual de esta categoría es de u$s 1 millón anual. Hasta ayer, Volkswagen pagaba la mitad de ese importe por estar en la categoría de «provedor», que compartía con agua Dasani, Fibertel y Noblex. Los sponsors principales son ahora la automotriz, Adidas, Coca-Cola, YPF, Quilmes, CTI Móvil y la tarjeta Italcred. De todos modos, hay dos escalones más altos que el que ocupará la terminal: uno es el de «proveedor técnico», reservado para la marca de indumentaria, o sea Adidas, y que paga un monto que rondaría diez veces lo que abonan los sponsors principales.
El otro es el de «sponsor en indumentaria», que por ahora sólo ocupa Coca-Cola, y que permite colocar la marca propia en toda la ropa que usan los jugadores y los técnicos, salvo en la que utilizan durante los partidos. Ese privilegio cuesta u$s 2 millones anuales. Puntogol (la empresa que comercializa los derechos de imagen de la AFA, subsidiaria de la española Santa Mónica) admite que todavía queda un lugar en las remeras y buzos de entrenamiento del seleccionado.
«Estamos negociando con varias empresas, tanto de las que ya están con nosotros como con nuevas», dijo a este diario Adrián Anaya, flamante CEO de Puntogol. Mientras, la Selección se quedó sin banco: desde la semana pasada, el Banco Nación dejó de ser su «pata financiera» y ahora Puntogol conversa «con el Macro, el Francés, el Standard... Hay varios interesados y se define en días», adelanta Anaya.
En tanto, las promotoras seguían circulando con sus camisetas Adidas y el logo «VW», y que son las mismas que usó la Selección el Mundial pasado. El nuevo modelo será lanzado por la marca de las tres tiras el mes próximo.
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