Nueva York - Philip Morris (Massalín Particulares en la Argentina) anunció en su sede central de esta ciudad que desde el 1 de enero retirará toda la publicidad de cigarrillos en televisión y en radio en todo el mundo. Se espera que su principal competidora, British American Tobacco (BAT, Nobleza Piccardo en nuestro país) anuncie próximamente una medida equivalente. Así, la estatal Japan Tobacco sería la única entre los grandes jugadores mundiales del sector que no alteraría su política de publicidad y comunicación. Esto, sin dudas, tendrá un impacto en el sector publicitario argentino, achicado ya por imperio de la crisis económica. Es que la retirada del mercado electrónico de las dos grandes tabacaleras que operan en el país supondrá la caída de más de $ 20 millones anuales.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
Sin embargo, no todo serán pérdidas en el sector publicitario. Por un lado, se espera que al menos una porción de esa inversión discontinuada se vuelque a los medios gráficos. Por el otro, Massalín anunció que lanzará en TV, radio y en sus puestos de venta una fuerte campaña para concientizar a los argentinos de la necesidad de vedar por ley la venta de cigarrillos a menores de 18 años. Fuentes de la compañía han mantenido en el último tiempo reuniones con legisladores a fin de apurar una ley nacional que restrinja la venta a menores, sin resultados concretos. Hasta ahora sólo existe una ley de ese tipo en la provincia de Buenos Aires.
En lo que hace a la publicidad en televisión por cable, no hay aún una postura definitiva. El sector confía en contar con estudios de segmentación de audiencia según señal y programa que le permitan asegurarse de no estar fomentando el cigarrillo entre menores de edad.
Indudablemente, la sonada serie de multimillonarios juicios en Estados Unidos han contribuido a este nuevo enfoque. Aunque en el resto del mundo las tabacaleras han ganado todas las demandas presentadas hasta el momento, en ese país el panorama es más complicado y hace pocas semanas Philip Morris fue sentenciada en primera instancia a indemnizar con u$s 27.000 millones a una fumadora actualmente enferma. Ese caso está ya en instancia de apelación. Philip Morris controla 17 por ciento del mercado mundial de cigarrillos, y 56 por ciento en la Argentina, según datos de 2001.
