Pero para 2015, es decir, en sólo unos pocos días, el volumen de avisos publicitarios destinados a medios digitales va a ser mayor que el de los avisos convencionales de televisión.
El notable crecimiento de la publicidad digital en China surge de estadísticas aportadas por la empresa de mediciones Zenith-Optimedia, y apareció esta semana en un articulo de la publicación especializada "Variety" dedicado al tema.
Si bien estos datos, a simple vista, pueden parecer exagerados, una vez que se tiene en cuenta que en China hay más de 50 millones de smartphones, y que sus usuarios ya casi no ven televisión, se puede entender cabalmente que esta potencia mundial es la que esta experimentando cambios más veloces con respecto a la tecnolog+ia y los medios. Cambios que, hace muy poco tiempo, ean anunciados como avances futuristas.
Lo que llama más la atención es la rapidez con la que las agencias de publicidad chinas entendieron que los avisos para la era digital deben ser concebidos de una manera totalmente distinta del formato como lo venimos entendiendo tradicionalmente desde hace décadas.
No sólo porque al cambiar el tamaño de la pantalla tambien cambia el concepto, sino debido a que esos más de 500 millones de smartphones varían su performance según las aplicaciones elegidas por cada usuario, y en China salen aplicaciones para cualquier caso todos los días. Por ejemplo, Coca Cola viene diseñando avisos para dispositivos móviles basados en canciones chinas, que seguramente servirán de experiencia paral las estrategias que más tarde serán aplicadas en Occidente cuando se avance en este tipo de publicidad "smart", alejada de la tradicional.
| Diego Curubeto |
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